一年一度的“双十一”购物狂欢节已于上周落下帷幕，制冷行业参与度最高的莫过于制冷家电产品了。作为制冷家电三巨头的格力、美的、海尔也在上周发布了“双十一”战报，不仅都取得了好成绩，还都说自己是“全网第一”。这是怎么一回事？
据格力电器“双十一”战报：全网空调零售第一，销售额超30亿。厨卫品类销售额同比增长84%；冰箱品类同比增长超33%；1.5匹云佳一级挂机销额全网空调挂机第一；3匹云逸一级柜机销额全网空调柜机第一。
据美的集团“双十一”战报：美的系全网总销售额突破128亿元，全网第一，天猫、京东、苏宁、拼多多、抖音平台零售第一。其中，19分钟急速净味冰箱601L销售同比增长150%，家用空调同比增长率477%。
据海尔智慧家庭“双十一”战报：销售高质量增长32%，海尔智家第10年蝉联大家电全网第一；海尔智家大家电全网份额第一，涵盖全渠道第一，多品类第一，场景套购第一。冰箱、冷柜全网份额第一、销额第一；空调京东1W＋高端份额第一；中央空调京东市场份额第一，同比增幅108%，中高端占比达78%。
从三巨头的战报可以看到，“双十一”出现了多个“全网第一”的表述，让消费者有些雾里看花的感觉。不过，真正的行家依然可以从花样繁多的说法背后看到真相。
第一，统计区间不同。今年“双十一”有两波尾款支付高峰，一波在11月1日，一波在11月11日，各企业之间统计的区间不同，得到的数据也不一样，出现多个全网第一也就不难理解了。
第二，统计平台不同。海尔智家称大家电全网份额第一，涵盖全渠道第一，其统计的是天猫、京东、苏宁易购、抖音、快手、真快乐等平台数据；美的称总销售额全网第一，其统计的是天猫、京东、苏宁、拼多多、抖音平台零售第一。虽然有多个平台重复，但并不是完全相同。
第三，战报表述不同。格力是全网空调零售第一，美的是总销售额全网第一，海尔智家是大家电全网第一。尽管都说自己是全网第一，表述的内容却是不一样的。
外行看热闹，内行看门道。如果单看某一家的战报，会觉得非常厉害，可对比起来就会发现这些不同之处了。
不过，格力、美的、海尔“全网第一”的表述并没有什么问题，在这个竞争激烈化的时代，同行之间都想争个头名，以不断提升业绩和企业形象。但企业最终的成绩将会在年度财报上体现，到底谁才是今年真正的第一，来年即可见分晓。
,
