今年双十一，两大平台没有如往年一样展示实时成交额数据，最终以天猫 5403 亿元，京东 3491 亿元的成交额谢幕。
在市场销量下滑、材料成本上涨的情况下，占据电商平台销售额大头的各大家电厂商没有像去年双十一那样打 " 价格战 "，双十一战绩公布也不如以往那般热闹。
ZAKER 新闻发现，三大家电巨头——美的、格力、海尔，仅有美的公布了全网销售额，达到 128 亿。与去年 113 亿的销售额相比，仍然有所突破。
实际上，美的今年第三季度的营收和净利状况均比较亮眼。总营收为 881 亿元，同比增长 12.89%；归母净利润为 84.46 亿元，同比增长 4.4%。
在股价上，今日收盘，美的集团报 72.17 元 / 股，微涨 0.18%。
另一边，海尔智家的双十一表现依旧强劲。
根据海尔智家的官方数据，双十一期间，海尔智家的销售额在天猫、京东、苏宁、真快乐、抖音、快手均为行业第一，同比增长 32%。其中，冰箱、洗衣机、热水器、冷柜四大品类的销售额、份额均为全网第一。
另外，成套智慧家电的销售情况也表现不错，套购金额占比达 42%，在天猫、京东两大平台的销售增幅分别为 60%、128%。不过，海尔智家并未公布具体的销售额。
受此消息影响，海尔智家股价 12 日开盘上涨，截止发稿，报 27.50 元 / 股，涨幅为 2.65%。
双十一前夕，海尔智家发布今年第三季度业绩报告。报告显示，今年第三季度，海尔智家总营收为 583.4 亿，归母净利润为 30.82 亿，同比分别下降 0.58%、12.43%。
空调界的巨头格力，今年双十一则显得静悄悄，各类销售数据均未公开。
不过，期间与格力有关的两则消息引起舆论关注，一是董明珠的 22 岁秘书走红网络，二是格力处罚广西销售公司在促销活动中的低价乱价行为。
这两则消息均与双十一格力的电商销售情况无关。
资本市场也对此做出了反应。11 月 12 日，双十一结束的第二天，格力电器开盘走跌，截止发稿，报 35.43 元 / 股，跌幅为 1.91%。
去年双十一，格力电器旗下空调、热水器、取暖器、干衣机等多品类产品位居京东、天猫等主要电商平台销量榜首，自有电商平台 " 格力董明珠店 " 销售 4.1 亿元的消息，在网络上传播甚广。
但今时不同往日，格力今年的双十一表现已经不复当年的光彩。
另外，10 月 31 日至 11 月 11 日，TCL 家电全网销售额 21.87 亿，同比增长 36.68%。
截止发稿，海信、创维这两家老牌家电企业尚未公布详细的双十一销售数据。
不过，根据第三方平台的监测阶段性数据来看，上述几个品牌仍然具有较强的品牌优势。
苏宁易购发布的双十一消费数据显示，11 日前 30 分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长 43%，海尔、美的、海信成为大家电销售 TOP3 品牌。
拼多多双十一首发热卖榜显示，11 月 1 日至 11 日，美的、TCL、海尔、海信、小米均位居销售榜前十。
值得一提的是，家电圈的后起之秀小米，今年双十一也交出不错的成绩单。
根据小米公布的数据，双十一期间，小米全渠道销售额破 193 亿。其中，电视品类上，天猫、京东销量、销额双第一；新风空调品类上，天猫、京东销量、销额双第一；而 AIoT 的 208 个品类均为全平台第一。
实际上，近几年，以小米、华为等为代表的互联网企业正在凭借自身的生态优势，强势进入智能家居赛道。
IDC2020 年第三季度中国智能家居市场 TOP3 厂商出货量份额追踪报告显示，小米凭借占据 16.3% 市场份额位居行业榜首。
加之在家电消费进一步向电商渠道迁移的情况下，传统家电厂商的压力不可谓不大。
ZAKER 新闻出品
文 / 熊悦
编辑 / 肖邦
