一个品牌在达到行业第一份额后还能持续上升吗？海尔热水器用数据给出了答案。
10月30日，海尔智家发布今年第三季度业绩报告，公司营收利润实现双高增。其中，热水器品类继续快速增长：线下首位度（海尔市场份额与行业第二名的比值）达到27.7%，较上期再提升3.9个百分点；线上首位度达到31.2%，更是提升了4.8个百分点。这不仅意味着海尔热水器的市场优势进一步提升，也让海尔热水器再次拿下“行业第一”。而回顾近五年的市场数据可以发现，海尔热水器五年内实现了五连涨。
究其原因，一方面是海尔热水器延续海尔智家一贯以来主动探寻用户痛点，并依托技术创新推出新产品消灭痛点并推动行业前行的“好传统”；另一方面则是海尔热水器紧紧把握住了海尔智家向场景转型的大趋势，通过全面创新，在海尔水联网布局下主动担负起升级家庭智慧用水的重任。这些让海尔热水器最终赢得了消费者的投票。
海尔用技术创新为热水器行业补短板
通过不断的产品创新，海尔已经形成了燃气热水器、电热水器等均衡发展的完整格局。尤其是海尔持续推出的新技术、新产品、新标准不断刷新着消费者对热水器的认知和期待——比如针对传统热水热水器内胆焊缝在长时间使用后容易被腐蚀漏水的问题，海尔智家不仅创新深拉伸制造工艺，甚至还与宝钢联合研发出了高强度冷轧搪瓷钢板，最终打造出行业首创的一体成型无焊缝的金刚无缝胆。这种没有焊缝的内胆已经帮400多万用户彻底摆脱了漏水烦恼。
再比如，针对燃气热水器行业一直存在的大风天无法正常运行没法洗澡的尴尬，海尔也用技术破解难题，推出了既避免烟气倒灌、熄火漏火的可能，也解决了水温忽冷忽热问题的密闭稳燃舱热水器，从此人们在大风天也敢安心使用燃气热水器洗澡。
海尔热水器在场景新赛道下升级家庭智慧用水
除了凭借技术创新和产品出新，海尔热水器还在换道场景后开辟出新的增长空间，不仅让自身的持续增长没有遇到“天花板”，反而加速越来越猛，在同行中越跑越快。
自海尔智家创立了全球首个场景品牌“三翼鸟”后，真正实现了从“卖产品”到“卖场景”的根本性转型。自此，海尔热水器也不再只是卖一件孤零零的产品，而是以全屋用水场景、全屋采暖场景、智慧浴室场景三大“智慧场景”为核心，为用户提供了洗、漱、洁、存、用、饮、暖全流程体验，成为了智慧厨卫中的重要一环。
以“三翼鸟智慧浴室场景”为例，不仅解决人们安心洗澡的需求，更通过浴前、浴中、浴后的主动服务让人洗得更舒适、更健康——走进浴室只要说一句“小优小优，帮我准备热水”，海尔电热水器已经自动开启加热，在达到设置温度前5分钟，浴霸自动启动取暖功能开始暖房，马桶盖也会自动关闭防止溅水；再说一句“小优小优，我要洗澡”，浴霸也会自动打开，秋冬季开启暖风模式，夏天开启排风换气模式，一年四季都能保证洗澡的舒适度。就这样，随着11大行业的300多家生态方加入海尔水联网，海尔热水器与他们共同担负起升级家庭智慧用水的重任。
通过技术突破和场景赛道的赋能，让不是最早进入热水器领域的海尔智家，成为了持续推动行业升级进化的主力军。从这次三季报的数据就能看出，海尔智家也凭借自己的技术创新收获到了丰厚的市场蛋糕：不仅5年5连涨继续保持行业第一，而且线上、线下市场份额增速均达到近五年来的最大跨越。
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