近两年来，在国内经济面临新常态，消费需求又不断变化和升级的大环境下，家电行业的一些单打高手开始寻求多面发展，比较典型的有格力推出晶弘冰箱和大松小家电，彩电企业创维涉足冰洗。近日，专注于电热水器多年的威博也开始进行相关多元化的布局，推出了燃气热水器产品。
威博新能源总经理张玉敏
广东威博集团自1997年创立以来，一直在国内电热水器行业的发展中扮演着举足轻重的角色。它是国内最早采用干搪工艺生产电热水器的企业，在电热水器产品工艺的改善、成本的控制、品质的保障等方面堪称业内翘楚。威博累计生产电热水器超过1500万台，为超过20个中国著名品牌进行OEM和ODM制造，产品远销超过37个国家和地区。目前，广东威博集团拥有年产500万台热水器和50万台的新能源设备产品能力。
近几年来，广东威博集团逐渐加快了转型的步伐，大力推动其旗下威博、3G和奥荻莎三大自主品牌的发展。2015年，三大自主品牌所贡献的业绩已占到了整个集团的40%左右。其中，威博品牌跻身电热水器行业第二阵营的领先位置，此番布局燃气热水器，正是以威博品牌的名号打出。
在当下的国内热水器市场，随着太阳能热水器市场的连年下滑，电热水器和燃气热水器成为最主流的两种热水器产品。如今，专业的电热水器企业开始涉足燃气热水器，这背后多少显示出了热水器行业市场格局的变化。
威博打造热水生态系统
一方面，长期以来占据热水器市场“老大”地位的电热水器在近两年中遭遇了产能过剩，增速放缓的局面。根据相关数据显示，2015年，我国电热水器的产量突破3000万台，市场销量则为2200万台左右，总体销售额达到250亿元，同比比增长幅度在5%左右。另一方面，受益于西气东输工程的有序实施、城镇化建设的加快推进等积极因素，天然气管道的铺设范围逐步增大，燃气热水器的发展保持了较快的增长。2015年，燃气热水器的整体销售规模突破了1300万台，同比增长约7.9%；销售额达到了245亿元，同比增长约13.6%。
不过在威博新能源总经理张玉敏看来，威博推出燃气热水器，更加看重的是品牌未来的布局和发展。“电热水器行业虽然面临着增速放缓，但是三四五级甚至再往下的市场依然有庞大的消费需求，因此威博围绕着主力的三四级市场，还需要进一步深耕渠道，拓宽网点。”张玉敏分析道。“至于推出燃气热水器，最主要是为了丰富威博品牌‘中国热水专家’的定位，为用户提供更多选择和更舒适的沐浴体验。”
2014年，威博品牌开始着手品牌升级，除了在VI形象、logo的变化之外，品牌定位由“中国热水器专家”改为“中国热水专家”，一字之差，却给威博品牌带来了更丰富的内涵，透露出威博不仅仅是注重产品本身，还将更多关注热水体验。鉴于此，威博布局燃气热水器也是顺理成章的事情。
威博燃气热水器“卓”系列
“在短时间内，我们不会要求燃气热水器能产生多少量，毕竟燃气热水器在三四级市场还是会受到安装条件的限制，不如电热水器来得便捷。现阶段，威博要做的重点还是加快发展速度，提升销售规模。”据张玉敏透露，未来不排除威博会围绕着热水做进一步的品类延伸。
事实上，在厨卫行业，电热水器品牌走相关多元化发展的路线已有成功的先例。外资品牌A.O.史密斯最早以电热水器切入中国市场，在跻身国内电热水器行业前三之后，随后相继推出了燃气热水器和净水器。如今，在电热水器行业遭遇增长乏力的情况下，燃气热水器和净水产品则成为拉动A.O.史密斯增长的重要力量。(张予怀)
,
