从规模上来说，我国国内燃气热水器、电热水器、太阳能热水器形成三足鼎立的态势，三种产品使用能源不一，分别为天然气、电、太阳能。正是产品本身的能耗性，决定了热水器发展的区域性。热水器的区域性影响因素涉及天、地、人三个方面，国内能源分布是主因，能源网络格局建设是次因，企业区域化布局也是一方面影响因素。
首先，各地日照时长不一（图1），各地主张安装太阳能的政策倾向不一，并且产品体积大安装条件受限，产品适用条件苛刻，太阳能产品具有明显的区域适用差异。
其次，我国电网完善程度高于天然气管网建设，这是电热一直在我国占据较大规模的主要原因。
第三，天然气国内供给有缺口，进口管道对单一国家依赖度高，有待结构优化。从天然气供给看，我国天然气地质资源主要集中在四川、鄂尔多斯、柴达木等 9 个盆地，储产量丰富，但是后续勘探难度加大，将长期依赖进口天然气（图2）。2017上半年，我国国内天然气消费量1146亿立方米，增长15.2%，国内天然气产量743亿立方米，同比增长10.1%；天然气进口量419亿立方米，增长17.9%，进口依赖度达35%。进口战略方面，我国目前已经初步形成东北（中俄）、西北（中亚）、西南（中缅）及海上四大通道进口格局（图3），中俄管道将从 2018 年起向我国出口天然气。
第四，我国天然气管网建设有很长的路要走，目前已初步形成全国性的输气管网框架，但配气管网远未成熟，行业体制制约管网建设速度不如预期，地下储气库建设落后于长输管道的发展。长期以来，环渤海、长三角、珠三角、西北地区以及川渝地区管网建设相对发达，东北、西南等区域的网络布局空间还很大，各地联网线和支线建设程度各异，不具备天然气消费的基础，势必影响天然气消费市场的扩大。
另外，与企业大本营版图也有关（图4）,早期燃气热水器企业立足气源网络完善区域建立生产基地，市场以当地区域为大本营，多为区域性品牌,正是各企业有区别的产品策略形成了各地产品差异。
目前我国在天然气管道建设上进入提速阶段。《天然气发展“十三五”规划》明确，加强天然气管道基础网络建设，统筹“两个市场、两种资源”、管道和海运“两种方式”，坚持“西气东输、北气南下、海气登陆”原则，未来中国将重点建设西气东输三线、西气东输四线、西气东输五线、中俄天然气管道东线、陕京四线、新粤浙管道、鄂安沧管道等为主的主干管网和地区联络线为主的联络管道，逐步形成“主干互联、区域成网”的全国天然气基础网络。
在日益完善的管网建设下，2017年上半年热水器区域市场表现如何呢？
一、多地受益管道完善，燃热销售增长翻几番
2017年各地均在加强区域配管建设进程，1月云南完成首个天然气下乡项目，十三五期间，将推进红河、腾冲、施甸、龙陵、祥云、富民等8条支线天然气管道建设。昆明2017年4月天然气主城区置换，全年将推进20个乡镇供气任务，广西2017年3月横县项目通过核准，贵州2017年将新增覆盖20个县，2020年前8条支线覆盖未通天然气五个市州, 江西2020年实现"气化江西、县县通气"。多地受益管道完善，燃热销售增长较猛，见图5：
二、多省份燃热持续扩容，过半省份燃比重超电热
基建完善对各地燃电产品比重产生了一定影响，多省份燃气热水器持续扩容，过半省份燃气热水器零售额比重超电储水热水器。据中怡康零售线下监测显示，目前24个省份燃气热水器持续增长，如热水器购买力大省广东、浙江等燃气热水器表现出持续扩容，有17个省份燃气热水器比重大于电储水热水器，其中海南、江西燃气热水器增长较为突出，燃电格局反转，燃气热水器超过电储水热水器规模。如图6：
三、线下七大区域市场中，西北、西南、华中区域实现增长
在线下七大区域市场中，热水器西北、西南、华中区域实现增长，华北、西北、西南、华南、东北、华东以及华中七大区域零售额同比增长分别为-2.7%、5.3%、0.6%、-4.9%、-0.8%、-1.0%和0.3%，其中西北、西南是燃气热水器的消费增长最为明显的省份。分产品来看，燃热放大区域电热下滑较为明显（图7）， 在西北、西南、华中区域，燃气热水器同比增长分别为9.5%、6.3%和5.7%， 电储水热水器呈现明显下滑，分别下滑4.1%、12.2%和9.4%。
四、上海下滑居首，晋鲁立足电热放量燃热，宁陕赣琼燃热扩容
分省份来看，受到壁挂炉增长冲击，燃热强省上海热水器零售额同比下滑非常明显，宁、陕、鲁、晋、赣、琼、浙增长破10（图8）。在这7个增长的省份中，山西和山东为电储水热水器大省，山东和山西增长主要由于电储水热水器增长带动，两个省份电储水热水器零售额同比增长均达10%，同时国家煤改气由2城扩大到6个省份，28个城市全面禁煤，燃气热水器在山西、山东表现出明显增长，零售额同比增长为62%和43.8%。宁陕赣琼区域燃气热水器增长快，零售额分别同比增长11.2%、16.1%、29.5%和28.9%（图9）。
虽然基建逐步推进燃热快速增长，但是电热在国内还是有很大的发展空间，产品优势长期存在的：第一方面体现在电网覆盖面，第二方面是居民户型所决定，厨房离卫生间远的户型倾向于选择电储水热水器，第三点关于用户习惯，用户习惯一旦形成，容易固化很难改变，尤其燃气热水器与电储水热水器的产品差异较大，对安全性要求较高，另外企业在不断推动产品升级，打造完美体验的电储水热水器产品，如大容量、速热、水量可视化、保温节能以及关注内胆环境。
从2013年起，热水器主要品牌加快全国布局的步伐，那么，各区域市场要怎么做？下篇我们将区域购买力与区域产品差异结合，分析各区域如何布局细分产品。（文/高敏）
注：文中热水器特指电热水器、燃气热水器、太阳能热水器
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