一年一度“双11”线上消费狂欢落下帷幕，今年作为“尾款人”的你，贡献了多少？
据各大电商平台公布数据，广东购买力依旧位居全国前列。值得关注的是，“顺德制造”仍受到了消费者的热捧，在京东平台，家电品类成交额屡破新高，美的等顺德家电品牌销售“战绩”喜人。
记者从美的获悉，今年“双11”，美的系全网双11总销售额破128亿元，全网第一、零售第一，连续9年保持家电全品类第一。另外，格兰仕、康宝等家电企业线上销售也取得了较为不错的成绩。
格兰仕迎来销售“开门红”
成绩：顺企再斩百亿销售“战绩”
顺德家电依旧是今年“双11”消费亮眼的板块。
据美的介绍，今年美的系全网双11总销售额破128亿元，实现全网第一、零售第一，连续9年保持家电全品类第一的线上销售好成绩。
取得这一成绩背后，美的介绍，一是收益于品牌多元化组合，满足当前智能化、场景化产品的销售主流；二是在渠道方面扩展，除天猫、京东、苏宁易购，美的的社交电商“拼抖快”渠道布局也实现了一定增长。
美的今年“战报”
同样，今年以来格兰仕确定了“全品类、全渠道、全方位”的发展战略，这也体现在今年“双11”成绩上。早在“双11”开始前一周，格兰仕各平台第一轮预售已全部完成目标。
据悉，今年“双11”中，格兰仕多平台的多款微波炉售罄。其中，主打“宇宙厨房”概念的格兰仕DR空气炸微波炉受市场青睐，销售超预期。
在深耕单品类家电方面，聚焦消毒柜产品的康宝在今年“双11”中也取得了较为不错的成绩。据公司介绍，截至昨日24时，公司全网销售额累计破亿元。另据京东发布的消毒柜销售排行榜（截至11日12时），康宝继续蝉联消毒柜行业第一。
顺企备战“双11”
迎战：适应平台多元“玩法”
作为一年一度的“线上消费狂欢”，每年“双11”前，一众顺企都秣马厉兵、未雨绸缪。
一方面，公司积极适应平台“新玩法”，推出双赢“最优解”让利消费者；另一方面，则是依托数智化手段，协同供应链生产支撑前方线上的海量订单。
在小熊电器，今年“双11”来临前一个月，公司就打响了“筹备战”，包括“排兵布阵”各品类产品，结合平台规则推出让消费者、公司双赢的“最优解”。
康宝“总裁直播”拉流量
“今年格兰仕不仅将斥资大额金额补贴粉丝，还向消费者发放形式丰富多样福利，有付定金立减、满减、半价、秒杀、抢高额赠品、直播间抽现金红包等等。”格兰仕相关负责人也表示，“双11”前，公司品牌天猫、京东、拼多多等平台的官方旗舰店，已经上线了相关的促销活动，为消费者打造“智能家电一站购物”的新体验。
据悉，今年直播仍是“带货”主要模式。据美的介绍，旗下“双11”店铺自播重点发力，打造抖、快新渠道直播账号矩阵，争夺流量。同时，结合超头部主播合作、多场总裁直播模式，提升带货能力和互动升级。
小熊电器犒劳“双11”电商人
背后：数字化支撑线下订单
据格兰仕介绍，除了线上布局，线下的高效生产也支撑了线上订单。“公司向来注重数据的采集和分析，以更好地拉动销售，并联动研发、制造、仓储、物流等环节，更快速地对市场进行反应。”格兰仕负责人称，依托数字化转型，当前格兰仕已经具备了大量的数据资产和工具。
“通过开门红预售期的流量访客、加购等数据，可以推测第二波的预售情况，生产和备货有很好的参考价值。”其和记者介绍道。
在美的集团，为备战今年“双11”，从6月开始，公司便重点建设运营基础设施，打通线上、线下用户数据通路，以会员为核心抓手，优化用户成长路径，提升用户质量，在用户触点产品的功能和交互上做了统一迭代，建设提升各个事业部运营效率的平台工具、满足现有用户运营和业务场景的专业化数据中台。
另外，美的集团还成立私域流量运营项目组。据介绍，在挖掘核心价值用户上，会员运营起到了非常重要的作用。如线下门店、京东、天猫、自营商城等各平台均打通会员体系，满足私域用户在各平台购物都可以享受到会员优惠。
在新宝电器，“一单到底”的数智化手段在“双11”中发挥了重要作用。“公司已经过数年的不断摸索、实践，逐步形成生产前监督管理、生产执行管理、生产后追踪管理三大核心体系，通过设备互联互通、计划协同执行等，形成一套高效的数字化运作体系，聚焦交付精准、效率提升、品质改善及数字化透明，实现订单从业务接单到成品完工出货各环节之间‘一单到底’的智能化无缝衔接。”新宝电器负责人介绍说。
文/广州日报·新花城记者：黄子宁
图/企业提供
广州日报·新花城编辑：罗林
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