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冰箱洗衣机直播间标语(冰箱电视洗衣机文案)

冰箱洗衣机直播间标语(冰箱电视洗衣机文案)

更新时间:2022-03-07 00:57:11

来源:环球网

连日来,欧洲足球锦标赛激战正酣,广大球迷享受足球盛宴的同时,场内的“中国元素”也吸引了全球关注。作为欧洲杯56年来首个来自中国的顶级赞助商,海信此次更是携全品牌矩阵“刷屏”赛场。

无论是开幕战上“买电视 选U7”“海信 U7 明星画质”,还是“Gorenje Experience COOLING/COOKLING Simplified”以及最新的“容声冰箱 养鲜专家”等广告标语,海信这几年通过不断绑定世界顶级赛事,持续打造Hisense Sport这一超级IP,不断把海信品牌推向高端,把海信品牌在全球带到了新的高度。

gorenje首现欧洲杯

北京时间6月13日凌晨,丹麦对阵芬兰,下半场比赛进行到第60分钟,芬兰队波赫扬帕洛头球破门,第一次参加洲际大赛的芬兰队实现历史性突破。直播镜头中,围挡广告恰好出现的是欧洲知名高端家电品牌gorenje。这家已有71年历史的老牌家电企业,于2018年被海信并购,经过15个月的整合之后即扭亏为盈并持续向好,重新焕发出勃勃生机。

这是gorenje首次出现在欧洲杯赛场上,这也是一个新的开始。

成立于1950年的gorenje,是斯洛文尼亚国宝级品牌,始终坚守科技和艺术完美融合的品牌基因,让它在全球享有盛誉。近年来,与设计师Philippe Starck、Oraito等的合作带来的别具一格的高端家电产品,更是让gorenje设计领导者和潮流引领者的地位深入人心。它崇尚“简雅的生活方式”,体现了对品质生活与艺术品味的坚守与追求。从2005年至2018年,gorenje连续14年问鼎红点奖,获奖产品涉及烤箱、冰箱、洗衣机、电磁炉等旗下多种家电。2020年,gorenje全面战略布局中国市场。

Gorenje在欧洲有深厚的体育营销底蕴,是斯洛文尼亚北欧滑雪队、gorenje手球俱乐部、法国足球锦标赛Coupe de la Ligue等知名项目的总赞助商。此次gorenje第一次走上欧洲杯赛场,选择在丹麦和芬兰这场关注度极高的小组赛中出现,对于北欧球迷来说亲切熟悉。没有人比他们更解这个品牌的过往,也更能体会这一刻的意义:一个更大的未来正在开启。

容声冰箱再登场

而在6月14日英格兰对阵克罗地亚小组赛上,海信打出“容声冰箱 养鲜专家”(Hisense COOLING My Fresh Choice)广告语,再次“抢镜”。

早在2016年,海信第一次赞助欧洲杯时,容声冰箱“容声容声·质量保证”的广告语就曾环绕欧洲杯赛场,特别是欧洲杯八分之一决赛,瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩“,让容声冰箱“一球成名”,成为最大赢家。

据了解,2020年在中国冰箱市场万元以上畅销榜单中,“放在冰箱里,继续长7天”的容声WILL冰鲜箱多次位居行业TOP1。成为本届欧洲杯新焦点的“容声冰箱 养鲜专家”广告语,描述的正是容声WILL冰鲜箱所创造的极致养鲜效果。最新发布的产业在线数据显示,今年1-4月份,海信冰箱出口额位居行业第一。尤其值得注意的是,近年来海信冰箱出口高端额占比稳步提升,体现出这个“第一”的含金量。

从自主研发中国第一台双门双温电冰箱,到连续9年销量全国第一,再到荣获国家科技进步二等奖,容声冰箱以科技创新为支撑,不断推出迎合年轻人需求的优质产品。容声冰箱也不断尝试向年轻消费者靠拢,频频利用传统形式与创新形式结合的传播矩阵,实现品牌调性与认知度的刷新。而充满青春活力的欧洲杯赛场,无疑是容声冰箱传递产品理念的理想实践场。

如今,38岁的容声已不再是中国容声,在欧洲杯的赛场上,我们看到了一个世界品牌:容声冰箱。

海信品牌集体输出点燃绿茵场

而作为本届欧洲杯60周年官方定制款电视,海信U7系列是专为球迷打造的“看球神器”。自3月份正式推出以来,海信U7冠军系列受到相当多球迷的关注和喜爱。奥维云网数据显示,3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中,海信U7系列已经连续两个月有三款产品进入新品畅销榜前10,而海信65U7G更是位居第一。

不仅在国内,在欧洲杯的主营销战场,海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计,今年1-5月,欧洲六国(英法德意西俄)U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%;销售收入同比增长258.0%。

“海信此次欧洲杯活动是集团首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定,以声量拉动销量,实现品销合一。”据海信方面介绍,

不难看出,无论是全球热销的U7系列、还是重焕生机的gorenje,亦或是终成大器的容声冰箱,海信以空前范围的全线品牌曝光与欧洲杯IP权益深度捆绑,使得品牌知名度再上新台阶。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯,连续赞助全球顶级体育赛事,这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持,表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示,品牌的跃升和企业跨越式发展,离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。

在体育营销的助推之下,自2006年提出“大头在海外”战略以来,十多年来海信海外市场保持快速发展态势。2020年海信集团营业收入1411亿元,利润102亿元,营收和利润双双创下历史最好成绩。其中海外收入548亿元,占比近40%。2021年第一季度数据显示,海信海外收入占比已经超过42%。

时隔5年,海信再次出现在欧洲杯赛场。与6年前相比,头雁引阵,雁翔有序,一个代表胜利的V字型多品牌雁阵已经形成。以往相比,在权益上,海信作为2020 欧洲杯全球官方合作伙伴,旗下,海信、容声、科龙,gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授权,是有史以来范围最大的一次。

“今天,走在这条路上的我们,比以往任何时候都要确信:海信正成为全球性品牌,海信正成为世界一流企业。”贾少谦说。

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