【中关村在线家电频道原创】说起洗衣机产品，相信大家并不会陌生。近些年来，随着产品技术的不断发展，洗衣机也逐渐在发生着质变，从全手动操作的双缸洗衣机到全自动波轮式洗衣机，再到如今的滚筒洗衣机，技术上越来越先进。洗衣机的功能也在逐渐增加，甚至一些产品还增加了烘干等实用功能，也让洗衣机成为每个家庭中不可或缺的产品。
最近，奥维云网(AVC)公布了一组2016年半年度国内洗衣机市场大数据，大数据中有很多值得关注的内容。比如究竟是滚筒洗衣机受欢迎还是传统的波轮式洗衣机更好卖？智能洗衣机的普及度究竟有多高，是否已经成为用户的购机首选？这些问题，我们都可以从大数据中找到答案。话不多说，本周的《家电大数据》第51期，我们就来一起关注半年度洗衣机大数据。
● 2016年上半年洗衣机市场遇冷 量价齐跌
首先我们来看一组汇总数据，根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，2016年上半年，国内洗衣机市场销售总量为1464万台，同比减少1.6%，销售额为263亿元，总比减少4.6%。出现了量价齐跌的情况。这也就意味着，整体看来，2016年上半年，洗衣机市场有所饱和，用户购机的需求量有所减少。尽管厂商的促销活动很多，但是依然改变不了市场下滑所带来的压力。
2016年上半年，洗衣机市场出现量价齐跌的走势
● 实体店最受青睐 网购增速明显
对于很多用户来说，现在都喜欢通过网上商城购买家电。和实体店相比，网购的优势也比较明显，比如可以随时随地购物，方便将多款产品进行比较，可以选择的余地更大。那么，在2016年上半年，用户喜欢选择网购洗衣机还是垂青传统的卖场呢？接下来，我们还是让大数据来说话。
七成多用户选择线下渠道购买洗衣机
在线上与线下市场占比方面，2016年半年度洗衣机总体销量为1464万台，其中线上渠道销量为411万台，线下渠道销量为1053万台。通过计算可以得知，线上购买洗衣机的用户，占比为28%，而线下渠道购机用户占比达到了72%。
消费者更喜欢在卖场中购买洗衣机
从这组数据不难看出，就2016年上半年的市场来说，线上渠道败北线下渠道，销量不足线下渠道的一半。不过值得关注的是，尽管说线上渠道销量占比较低，但是在增速方面，却值得关注。大数据显示线上渠道洗衣机销量增长了37.8%，而线下渠道洗衣机销量却同比减少了11.5%。如果线下渠道能保持三成左右的稳定增速，那么线上渠道销量超越线下渠道，也只是个时间问题。
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■ 滚筒洗衣机成霸主 波轮式败北
就目前来说，洗衣机经过不断的更新换代，技术也在逐渐向前发展。其中，洗衣机的工作形态在近些年来也发生了比较大的变化。比如现在市场中，无论是实体店还是电商，老式的单双缸洗衣机已经不多见，取而代之的则是波轮式洗衣机和滚筒式洗衣机。那么，究竟哪种产品最受消费者青睐呢？我们还是来看看大数据带来的答案。
滚筒式洗衣机称霸市场
根据大数据显示，2016年上半年，国内洗衣机市场中，滚筒洗衣机零售份额占比为为64.3%，波轮洗衣机零售份额占比为34.1%，单双缸洗衣机零售份额占比为1.6%。
消费者最爱滚筒式洗衣机
由此可得出结论，从近半年的情况来看，滚筒洗衣机毫无疑问已经成为最受消费者青睐的产品，占比也超过了六成份额。值得关注的是，在2015年同期，滚筒洗衣机的零售占比为58.6%，至今年，份额上升了5.7%。相比之下，波轮洗衣机的份额则从2015年的39.5%减少至34.1%。因此，可以说现在滚筒洗衣机已经成为了市场中的新霸主，占据主流位置，消费者对滚筒洗衣机也越来越认可。
■ 洗衣机均价走低 消费者购机更实惠
一些消费者对于洗衣机价格十分敏感，特别是购机预算不多的消费者更是如此。那么，和2015年相比，2016年洗衣机价格变化走势又怎样呢？是不降反升还是持续走低，下面我们就来一起关注这组大数据。
各类型洗衣机均价都出现了下滑
单缸洗衣机均价从357元降至325元，双缸洗衣机从691元降至676元，定频波轮洗衣机从1382元降至1271元，变频波轮洗衣机从2871元降至2817元，定频滚筒洗衣机从2646元降至2362元，变频滚筒洗衣机从4247元降至3819元。总体上看来，无论是滚筒洗衣机还是波轮式洗衣机，都出现了价格下滑的趋势。一方面，说明了洗衣机产品市场竞争日渐激烈，各品牌都祭出降价法宝，依靠更低的价格来占领市场，消费者也从中得到了实惠。
■ 智能洗衣机遇冷 仅1成多用户购机
智能化的浪潮已经袭来，很多家电都与“智能”两个字结缘，成为厂商宣传的重点所在。对于洗衣机产品来说，智能化功能的加入，让传统的洗衣机也能变得高大上，也为大家的日常使用带来了很多方便。那么，在2016年上半年，智能洗衣机的渗透率又如何呢？
智能洗衣机渗透率最高仅为15.6%
根据大数据显示，在线上市场和线下市场中，智能洗衣机的渗透率不尽相同。其中线下市场中，智能洗衣机的渗透率为15.6%，相比去年同期上涨了1.7个百分点。而线上市场中，智能洗衣机的渗透率上涨了12.3%，相比去年同期上涨了10.8个百分点。从这组数据可以看出，无论是线上还是线下市场，智能洗衣机占比都不高，即使是最高的线下市场也仅为15.6%。
● 为何智能洗衣机受冷落？
那么究竟是什么原因让用户对智能洗衣机不太感兴趣呢？我们先来看看市场中的智能洗衣机究竟可以实现哪些功能。目前，智能洗衣机的“智能”，主要集中在两个功能。其中WiFi智能控制功能，就是洗衣机具有无线控制功能，通过手机端可以操控洗衣机进行操作，比如设置洗涤程序、设置洗涤时间等等。而另一种智能功能，是具有智能添加功能的洗衣机。这一类产品可以将洗衣液提前放入到洗衣机中存储。在洗涤的过程中可以实现智能添加洗衣液。这样，用户在洗衣的时候，就无需每次再添加洗衣液，省去了很多麻烦。
智能洗衣机功能增加，势必增加了整机成本
根据大数据显示，智能洗衣机的均价为4772元，相比整体市场均价2365元，差距达到了2407元之多。也就是说现阶段智能洗衣机的价格依然偏高，这也是成为阻碍智能洗衣机普及的一道门槛。只有智能洗衣机价格趋于理性，消费者才能逐渐接受。如果仅仅为智能功能就要多花数千元，相信很多消费者都不会愿意为此买单。
本周的《家电大数据》第51期，我们一起回顾了2016年半年度国内洗衣机市场。总体看来，出现了量价齐跌的情况，相比去年同期市场降温明显。产品方面，滚筒洗衣机成为市场中的主流产品，秒杀波轮式洗衣机。而智能洗衣机由于价格过高，普及度依然偏低。感谢大家关注《家电大数据》栏目，下周六同一时间再见。
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