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2019年洗衣机销量排行榜前十名(全球2020洗衣机销量排行榜前十名)

2019年洗衣机销量排行榜前十名(全球2020洗衣机销量排行榜前十名)

更新时间:2021-12-16 15:07:13

一、洗衣机销售情况

受益于促销活动频繁以及产品升级带来的更新换代需求释放,2019年我国家用洗衣机累计销售总量约为6627.8万台,同比2018年增长约1%,其中12月份洗衣机销售总量约611.4万台,比2018年同期下降2.4%,洗衣机已经进入存量博弈市场。

资料来源:产业在线,华经产业研究院整理

内销方面,终端改善带动出货端同步变化,目前,国内洗衣机行业处于饱和更新周期,受更新需求趋缓、地产拉动偏弱,2019年我国洗衣机内销量为4504万台,同比下降0.6%,其中12月份洗衣机内销量为428.8万台,与2018年同期相比下降1.3%。

资料来源:产业在线,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国洗衣机行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》

出口方面,在人民币贬值影响下,中国出口产品在国际市场的竞争力提升,外销拉动作用加大,2019年出口市场增长较好,2019年全年洗衣机出口量约为2123.6万台,同比增长4.7%,其中12月份洗衣机出口销量为182.6万台,比2018年下降5.0%。

资料来源:产业在线,华经产业研究院整理

二、洗衣机成本及线上客单价分析

洗衣机的制造成本主要包括塑料、电机、结构件、电路板、钢、人工和包装成本等,从原材料来看,塑料作为最重要的组成部分之一,占比高达27%,其次为电机、结构件、电路板和钢材料,分别占比15%、14%、13%和12%。

资料来源:公开资料整理

2019年洗衣机线上市场实现量价同增,洗衣机平均客单价约为1276元,同比2018年的1125元提升13.4%。主要品牌客单价也均呈现不同幅度的提升,其中海尔和小天鹅品牌高端定位依旧,2019年客单价分别为1966元、1961元,同比2018年增长9.5%、8.9%;美的品牌客单价为1566元,同比2018年增长11.2%,提升幅度较大,但与其他品牌相比仍有较大提升空间;西门子2019年洗衣机客单价为4201元,同比增长4.3%,提升幅度较小。

资料来源:公开资料整理

三、洗衣机市场格局分布

从全年销量市场份额来看,海尔、美的依然处于领先地位,2019年分别各占据市场27.2%的销量份额,其中,与2018年相比,美的系销量占比提升0.08个百分点,海尔销量占比下降0.39个百分点。此外,惠而浦等二三线品牌增长较为明显,但占比仍然较小,其中惠而浦2019年洗衣机销量占比5%,市占率提升0.35个百分点。

资料来源:产业在线,华经产业研究院整理

从内销市场来看,受美的与小天鹅的整合影响,2019年美的、海尔两大寡头合计约占据市场66%的市场份额,其中美的系内销量占比31%,同比2018年下降0.39个百分点;海尔洗衣机内销量占比35%,同比2018年提升0.68个百分点;惠而浦内销量占比6%,同比2018年提升0.49个百分点。

资料来源:产业在线,华经产业研究院整理

从外销市场来看,2019年美的系洗衣机外销量占比19%,同比2018年提升1.57个百分点;海尔洗衣机外销量占比10%,同比2018年下降1.88个百分点;惠而浦外销量占比4%,同比提升0.12个百分点。

资料来源:产业在线,华经产业研究院整理

四、洗衣机行业发展前景展望

目前我国大家电行业市场趋于饱和,产业结构改革迫在眉睫。大家电企业作为少数国际上有竞争力的制造业企业其销售增速放缓,面临结构调整和转型升级的巨大压力。家电市场目前增长动力主要来源于家电产品的升级换代,2019年洗衣机市场持续从增量市场向存量市场转型。

在此背景下,未来行业要取得突破性长期发展,将主要寄希望于持续推动产品高端升级,刺激市场的升级换代需求,同时通过产品细分化,深入挖掘市场潜力。各企业立足消费需求,以规模外延式增长模式转向技术创新、提升产品质量和独特性内涵式的发展模式。

在需求端,虽然洗衣机行业陷入市场需求不旺的低迷状态,但与其他家电品类相比,洗衣机市场受“气候”、“地产”等外界环境因素影响较小,市场表现相对稳健。洗衣机作为家庭刚需,已经形成了庞大且稳定的“换新需求”市场,并在消费人群和消费能力变化的推动下持续升级,洗衣机市场需求也随之从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗护一体”等方向转变。

在当前洗衣机行业周期下,能够推动行业发展的主要内生因素是通过产品的迭代和升级,刺激家庭淘汰落后产品,购买新产品。产品技术与市场需求正回归洗涤本质,洗护技术已成为当下洗衣机消费升级的焦点,面对不断释放的需求变量,洗衣机企业通过不断深挖用户衣物洗护痛点,紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级。随着科学技术的发展和消费者对美好生活的向往,洗衣机将朝着“健康、智能、环保、个性化”的方向发展。

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