原标题：《vivo:我阅读量最高 海尔:我账号最多 华为:呵呵！| 企业新媒体矩阵排行榜首发》
企业做新媒体，一个重要趋势是打造多账号的新媒体矩阵，以团队合力弥补单兵作战的不足，统一联动、分工协调。新媒体矩阵的运营效果，能体现出一个企业宣传实力和管理水平。
目前，各种渠道的企业新媒体榜单，多是根据单个主账号来排名，而对于企业新媒体矩阵，则缺乏客观的评价标准。因此，新榜统计了美妆、家电、汽车、手机四大行业知名企业的新媒体矩阵数据，通过分析评比，首次发布企业新媒体矩阵排行榜，旨在衡量上述行业企业的官方渠道整体传播能力。
企业新媒体矩阵排行榜中，每个企业的账号选取标准如下：
微信公众号：
1、 企业公众号，认证机构须为该企业总公司或分支公司。例如：
2、拥有商标保护的企业公众号，即使认证机构并非该企业，也纳入该企业矩阵统计。注：微信商标保护是指“该微信公众账号名称以注册商标为命名依据，受微信认证保护注册商标原则保护”，通常拥有商标保护公众号可视为商标拥有企业下属公众号。例如：
3、统计周期内，未发布文章的非活跃企业公众号，不纳入统计。
微博：
1、 企业微博，须有蓝V官方微博认证。例如：
2、 企业微博，认证机构须为该企业总公司或分支公司。例如：
3、 统计周期内，未发布博文的非活跃企业微博，不纳入统计。
作为排行依据的新榜矩阵指数，以微博微信的传播得分为基础，通过加权计算得来，仅用于衡量企业新媒体矩阵的传播力，不用于衡量企业的外部声量。具体算法附于文末。
●● ●
欧莱雅：多品牌多账号并存，明星频频露脸
欧莱雅针对不同年龄、不同性别、不同经济状况的消费者推出不同品牌、不同功能的产品，消费者的人群差异，决定欧莱雅运营多账号的必要性，欧莱雅双微矩阵当前活跃共计23个微信公众号和21个微博账号。
以“欧莱雅中国”为核心，下有各品牌账号，如“HR赫莲娜”、“兰蔻LANCOME”、“碧欧泉Biotherm”、“巴黎欧莱雅”等，覆盖各自的目标受众。此外，由于微信公众号大体和微博账号名称相同，便于消费者从微博平台到微信平台的关联、关注。
欧莱雅及旗下各品牌依靠代言明星的影响力扩大自身品牌传播效果，2月23号“巴黎欧莱雅”在微博上发布新生代小花迪丽热巴成为品牌形象大使，获得近33万次转发，过万点赞；2月24号“欧莱雅中国”对此次事件的微信推文也收获了两万多阅读。
此外，2月17号“美宝莲纽约”在报道美宝莲广告登陆纽约时代广场的微信推文《世界第一屏已被陈伟霆占领》中，以陈伟霆为话题，宣传产品，收获了10万 阅读数，同时粉丝也积极参与留言。
“美宝莲纽约”发文及粉丝留言截图
香奈儿：简约优雅，不忘玩转二次元
香奈儿并没有向欧莱雅那样开通多个官微，而是以“香奈儿Chanel”微信公众号和微博账号为主要宣传阵地，其中，微博的粉丝数量就超过两百万，影响力不容小觑。
香奈儿企业文化和产品的宣传没有冗余的修饰，个性十足， 2月8号对蔚蓝男士香水的宣传，两个图片两句话一个短视频，获得近6万阅读。2月22号的推文《inside CHANL系列第18章<嘉柏丽尔与生俱来的叛逆者>》，全文黑白格调，简短的视频开头，配以干练的文字和图片，把香奈儿桀骜不驯的风格呈现在读者面前。
虽然香奈儿保持作为奢侈品的“距离感”，但是偶尔会伏下身姿。今年二月份，为了配合新品上市，香奈儿在苹果的 iMessage 表情贴纸商店推出了一套“可可小姐唇露表情贴纸”，同时在3月27号微信推出了”香奈尔可可小姐唇露微信表情“，此举无疑吸引了那些热衷于网络表情的二次元人群。
香奈儿可可小姐唇露微信表情截图
●● ●
宝马：内外兼顾，传递爱心
除了外宣主账号“宝马中国”，BMW还设立了微信公众号“宝马人才引擎”和微博账号“宝马中国招聘”、“宝马汽车金融中国招聘”，更值得学习的是，BMW特别认证了微信公众号和微博账号“宝马爱心基金”，旨在发展成为全方位的企业社会责任平台，便于更多的BMW车主、经销商、员工以及社会各界爱心人士，奉献自己的力量和爱心。
宝马为了推广全新BMW 1系运动轿车，微信公众号“宝马中国”进行了多频次的推文，2月份推出的22篇文章中，有13篇是对BMW1的宣传。
其中 2月1号的推文《今日，拜金有理》，文中为“我型，我速”为理念，简约精炼的文字，阅读数近5万， 2月10号发布的情人节福利“1”起大胆说爱活动，优秀的粉丝留言会在2月14号黄埔江畔的震旦大厦LED屏播放，宝马粉丝纷纷留下自己的才华、真情、幽默。
“宝马中国”发文截图
上汽大众：区域化传播，覆盖地方用户
针对不同地域，上汽大众形成了由“上汽大众品牌“、”上汽大众“为中心的，各区域新媒体账号并行的传播模式，如：“上汽大众华东平台”、“上汽大众华中平台”、“上汽大众西南平台”等，此举有效扩大信息覆盖的范围，信息由总部直接快速覆盖到当地用户。
上汽大众区域微信公众号展示图
2月份，伴随着Teramont途昂下生产线，上汽大众成为国内首家产量突破1600万的乘用车企业，2月8号“上汽大众”特别推出《不断超越上汽大众第1600万辆汽车下线》一文，2月9号“上汽大众西南平台”和“上汽大众北方平台”以及“上汽大众华北平台”纷纷转载，迅速传播，总计获得了超过10万的阅读数。
●● ●
手机企业新媒体矩阵榜单中，只选取与手机行业相关的企业微信公众号或者微博。
小米：打造完整矩阵，借力短视频、H5传播
在社交传播表现活跃的小米，建立了一套完整的双微矩阵，它包括：公司级别的“小米公司”，产品级别的“小米手机”、“红米手机”、“小米电视”、“小米盒子”，粉丝类型的“小米社区”，企业家账号“雷军“等，形成了多层次传播，与各类网友进行沟通，达到全方位塑造企业品牌的目的。
为助涨小米松果芯片发布会的人气，小米制作了一系列短视频，在2月23号、24号向粉丝发布，视频以“挑战不可能，我心澎湃”为主题，邀请最强大脑选手参与拍摄，与小米产品当下想要建立的”高科技强工艺”品牌形象一致，短视频在粉丝圈中影响颇大，文章阅读均超过十万，并且小米会给文章末尾获赞最高的三个评论，送出小礼品，充分实现了粉丝互动。
2月20号小米手机携手初音未来、刘诗诗、吴秀波和刘昊然四大国民偶像联袂玩转“幸运色”大作战，将新品红米Note4X多彩金属特色融入游戏，也轻松收获 10万 。
“幸运色大作战”H5游戏截图
华为：矩阵整齐有力，粉丝互动有bigger
华为双微矩阵当前活跃共计41个微信公众号和19个微博账号，除了几个与荣耀手机相关的微信微博，其他双微账号全部是以华为二字开头，阵容整齐强大，例如：“华为”、“华为商城”、“华为运动健康”、“华为招聘”、“华为花粉俱乐部”、“华为手机大头条”等。
华为官微非常注重粉丝互动。2月20号对HUAWEIP10提前宣传时，两段简短视频插入，没有提及晦涩难懂的科技参数，而是从拍摄者的第一角度，展示P10双摄的拍摄效果，收获了10万 阅读；2月份华为联合豆果美食、悦跑圈、咕咚、网易云阅读、掌阅iReader、十点读书发起“2017能量计划”活动，运用H5留言定制专属自己的个性化海报，2月11号“华为手机“、”华为手机大头条“、”华为运动健康“对此事进行了推文，粉丝纷纷参与，留言点赞。
“2017能量计划”定制海报截图
●● ●
海尔：蓝V教头，细微处显情怀
海尔集团双微矩阵当前活跃共计88个活跃微博账号和160个微信公众号，形成了一个庞大的新媒体矩阵。在这里没有冰箱空调洗衣机的生产线，只有最有趣的海尔人通过讲故事、闲扯互动、趣味百科的方式，各种撩粉。
北京迎来一场迟到的雪， “海尔集团”立刻推文《想和你约一场海尔的初雪》，几张唯美的雪景图片，几句沁人心脾的诗词，让人心旷神怡，粉丝纷纷评论互动，收获了10万 阅读数。
“海尔集团”的发文截图
美的: 每种电器，都有独特风格
美的集团双微矩阵当前活跃共计49个微信公众号和12个微博账号，其中涉及空调的微信公众号最多，并且有多个服务于集团员工的微信公众号，如：“美的学院”、“美的冰箱营销微课堂”等。
不同类型电器的公众号，发文内容和特点不尽相同。例如：公众号“美的洗衣机“的推文多使用漫图、网络语对洗衣相关知识和美的洗衣机进行推广，公众号“美的厨房电器”则多使用多媒体形式传播厨房电器；而当集团需要进行大事件推广时，各个账号又可以迅速聚合，统一发文。
例如，2月份美的宣布完成了与英特尔的战略合作，2月16号，“美的“和”美的冰箱“一起针对此事推出了《美的英特尔达成合作，打造冰箱最强大脑》，阅读数均破万。
“美的”和“美的冰箱“的发文截图
●● ●
企业新媒体矩阵排行榜中的新榜矩阵指数，由微博微信各项原始传播数据标准化处理之后，参照权重计算公式推导而得，包括微博传播得分、微信传播得分两大维度，共计8个细项指标。具体算法如下：
想自荐的、想吐槽的、想合作的，请发邮件到BD@newrank.cn
更多新媒体榜单与分析报告，请点击阅读原文！
,
