“扎心老铁”、“佛系生活”、“中年油腻”，回看2017年简直丧文化大行其道，加上接二连三的负面新闻，让人感觉2017年似乎集体“水逆”了。
2018年，我们还要继续丧吗？不！
“2018燃起来再出发！”
在2017年末，方太推出了一支从头燃到尾的广告视频。
广告取材于四个真实人物，分别是锤子科技罗永浩摩拜单车创始人胡玮炜、最潮大爷王德顺、天才棋手柯洁，讲述了4个人物的故事。
手机厂商的老板在新款上市前夕，面对手机存在的问题，毅然选择推迟上市时间，做出完美的产品。
年轻创业者们在为自己的产品争取投资的过程中，年轻的女创业者不畏旁人的鄙夷和不屑，径直将共享单车骑进投资人会议室，充满自信地为投资人讲述自己的创业方案。
在充斥着青春荷尔蒙的健身房里，年轻人诧异地看着走进来的那位白发苍苍的老人，然而这位老人却不顾年轻人嘲笑的目光，坚毅地举起那份不服老的重量。
天才小男孩和人工智能的围棋比赛在如火如荼的进行中，最后围棋小将虽落败，结果不尽人意，但人工智能的胜利也代表着人类历史进程的前进。
看到这里，让人摸不着头脑，这些故事又和方太有什么关系呢？可是当老大爷举起杠铃，随着激昂富有节奏的背景乐，画面一转，打开燃气灶，燃起了一团蓝火，此时文案露出：
我的心里也有一团火
我知道
每顿饭，都是你们身心的燃料
让心里那团火，继续烧
2018，燃起来，再出发
此时，这则广告的主题也浮出水面——方太极火直喷燃气灶。原来，不止那些在外拼搏的人们心中有一团火，在家守护家人的TA心中也有一团火。
不由得让人惊叹广告设计的如此巧妙，逻辑自洽，可以自圆其说：一家人在社会中扮演不同角色，但拥有相同的性格，不屈服不畏惧，只因心中燃着一团火，然而也正因家里燃着的那团火，才使每个人心中的这团火可以一直熊熊燃烧。
乍一看这则广告的烧脑君有种走错片场的感觉。这是我们印象中的那个爱讲故事的温柔方太吗？在这个过年处处洋溢着温馨的时候，方太却一改画风“燃”起来了。可能有人对方太的这一改变不适应，但仔细一想，其实方太此举非常睿智。
1.洞察人心，激发共鸣。
过去的一年，整个社会特别是年轻人偏消极。方太精准洞察到了用户的社会情绪，在岁末年初之际，推出一部充满正能量的视频，鼓励人们在2018年要“燃起来，重新出发！”，很容易感染用户情绪，获得消费者对品牌的价值认同和共鸣。
2.基于产品，讲好故事。
不脱离产品的故事才能算好故事。这则广告视频通过“燃”这个点，将2017年热门人物故事和产品属性巧妙地结合，渲染出一种正面情绪，并且广告最后将四个激燃故事回归到日常一家人团聚的生活场景中，突出了其极火直喷燃气灶“爆炒火更猛、煲粥后更小”的产品卖点，构思巧妙贴切。
3.灵活定位，因爱伟大。
时代在变，品牌的营销方式也要不断的改变。其实方太的风格不是“温情”，而是“灵活”。方太从来都不是只有一个模样，它作为一个传统品牌在当今要不被淘汰甚至引领潮流，靠的就是它适应时代不断更新的理念。
关于油烟机，方太请来烟嗓歌手演唱《勇敢说再见》，此时它是支持你告别伤害的深情；关于洗碗机，方太用动画讲述故事，此时它是如同妈妈、如同水一般的柔情；关于燃气灶，方太搬出了正能量的形象，此时它是鼓励你不断前进的似火激情。而且所有的广告都出于了品牌的理念—— “因爱伟大”。
做一家伟大的企业
方太是国内第一家价格比外资品牌贵、销量却更好的家电企业，在高端厨电领域连续十多年销量第一。
本着「做一家伟大的企业」的愿景，方太以儒家文化结合西方管理制度，推出了一套独树一帜的「中学明道、西学优术、中西合璧、以道御术」的现代儒家管理模式。
从青年到中年一直保持清瘦的方太集团董事长茅忠群，个子不高，常年一副无框眼镜，头发和年轻时比剃短了，近乎板寸。比年轻时黑了不少的他，给人的感觉像一块坚韧不拔的石头。
与他同一年(1969年)出生的中国企业家不少，有小米的董事长雷军，还有国美的创始人黄光裕。算起来，这一批人还差一岁就将到知天命的年纪，现阶段的命运却不尽相同：有人风格保守稳扎稳打，有人狼性十足喊打喊杀，还有人身陷囹圄。
但好在，一切终究还未尘埃落定，他们的人生都还有一个下半场。
而茅忠群的下半场，约莫依然是专注于耕耘不上市、不多元化、不打价格战的方太。
子不承父业
已过立秋，上海当日的温度却依旧接近35℃，男士们多数都是短袖加长裤，茅忠群则穿了一套宽大的黑色西装，显得整个人更加清瘦，常年戴着一副无框眼镜，给人的印象“儒雅得像个大学老师”。
从外形上看，茅忠群大体符合外界对于浙江人的判定，吴侬软语环境里成长起来，斯斯文文透着书生气。
但从个人风格来看，许多宁波人平日里用方言讲话嗓门偏大，语速也偏快，茅忠群却相反，说话语速慢、音量低。
和茅忠群接触过的人，即使是公司里的下属，也没觉得他“霸气侧漏”，据员工反映，茅忠群在公司从来不骂人。
“这个跟我的性格有关，脾气是不发的。”茅忠群想了想，接着说，“有时候心里还是有一点生气，但是我可能不会发出来。”
进入方太已有五年时间，最初担任老茅总(茅忠群的父亲茅理翔)秘书的徐望回忆，入职以来从没有见过茅忠群跟人红过脸。
茅忠群创立方太的初衷，缘于帮助父亲茅理翔摆脱产业困境，不期然，父子俩的共同携手打造出了中国最知名的厨电品牌之一。
1984年，茅理翔成立了慈溪无线电元件九厂，靠的是从慈溪章盒福利厂分拆出来的6台小冲床。到1992年，他将慈溪无线电元件九厂更名，创立宁波飞翔电子工贸总公司，出口点火枪产品，事业越做越大，到1994年的时候，飞翔生产的点火枪市场占有率达90%。当时的茅理翔被称为“世界点火枪大王”。
虎父无犬子，茅忠群也一直都是学霸。当年从慈溪中学毕业后，他被保送至浙江大学，但茅忠群放弃保送参加高考报考了上海交通大学。“高中的时候物理竞赛我也是全年级的第一名。”他回忆道，“我感兴趣的一定可以学到第一、学到最好。”
在上海交大，茅忠群读了电力系统自动化专业，因为父亲一直强调的一句话“读好数理化，走遍天下都不怕”。
一路顺风顺水地念到研究生毕业，茅忠群有很多选择，比如出国再深造，或者留在上海的高校里任教，但他最后选择了回到家乡慈溪。
茅忠群董事长强调，品牌是人品、企品、产品的综合体现，是消费者心智中的综合认知。未来，方太要继续从人品、企品、产品上下功夫，用仁爱之心，创美善产品。同时，还要强化正能量的品牌宣传，让方太品牌成为广大消费者心目中真正因爱而伟大的民族品牌。
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