对于25岁的小夏来说，4年的996磨平了她的棱角和热情，但丝毫没有打消她追求“精致生活”的态度。
每天起床用轻食机做一份三明治，再用榨汁机榨一杯果汁，只是简单地将食材丢进去，一键启动，就可以获得一顿健康的早餐。“就算一个人，也要过得有模有样。”小夏说道。
其实，像小夏这样通过购买小家电来提升生活幸福感的人并不在少数。打开微博、小红书、抖音、B站等平台，例如“提升幸福感的小家电推荐”、“月薪5000，如何过上有品质的生活”这样的文章、话题不在少数，而基本上每条下面都有近百条的点赞和收藏。
小家电的爆红不是空穴来风
相关数据显示，在2020年上半年，家电市场规模同比下降14.13%的情况下，小家电这个品类却同比增加了12.4%，尤其是在大家都不便出门的2月份。据苏宁的数据，2020年2月，空气炸锅、电烤箱、打蛋器等厨房小家电的销量分别增长了8倍、2倍、24倍。
快速增长的背后隐藏着主力消费群体——当代年轻人。
当租房、独居成为年轻人的日常，比起烤箱、电炖锅等需要消耗大量时间的产品，显然，高颜值、小容积、省时便捷、易操作的小家电对年轻人的吸引力更大。
以便携式榨汁机为例，机身一体化设计就极大地简化了从榨到喝到洗的过程。将切好的水果放进去，点击开启，十几秒后一杯果汁就制作完成，美美地分享个朋友圈。而其配备的不同杯型可适用于不同的使用场景，即使出门也可以随身携带。
抓住年轻人,才能抓住新机遇
除了追求精致，这届年轻人还有一大“癖好”就是——圈层文化。于是，各种联名营销也成为了年轻人们的心头爱。
正所谓：“万物皆可联名”。各类小家电自然也不会放过。其中，小熊电器与经典IP小马宝莉联名推出系列小家电产品，囊括了养生壶、电烤箱、电饭煲、电热锅等多个品类。九阳也推出了与LINE、可口可乐、哆啦A梦联名各类产品。
这些颜值出色、功能丰富的产品，加上与IP进行跨界定制，拳拳击中年轻人的心。
除此之外，疫情的到来也使得小家电线上营销快速发展，搭上了飞速成长的直播带货的便车。仅双11当日，小家电产品销售同比增长149%，美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等萌系颜值化小家电销量环比提升799%；单人电饭煲销量同比提升312%；刀具粘板消毒机销售同比提升521%；个护健康类小家电销量同比增长108%。
由此可见，IP联名、社交短视频、直播带货等多种渠道的活跃，无疑吸引了更多年轻消费者的兴趣，也带火了众多品牌。
总而言之，小家电行业的逆势爆红并非偶然事件，它符合当代年轻人的消费倾向，未来仍将存在巨大的发展空间。而如何持续保持创新能力，在兼顾实用性的同时保证产品品质，也将成为小家电决战市场的关键所在。
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