买绿色家电得超级蚂蚁森林能量球、菜鸟推出个人减碳账单、首次采用绿色电力助力双11.....
今年双11进入第十三个年头，天猫发布双11减碳计划，这也标志着双11进入低碳时间。今年“老玩家”有了新的改变，更注重消费者体验，同时发力即时零售与配送，并且在减碳方面进行了自己的尝试与布局。可以说，“老玩家”拿出了“新玩法”，试图在第13个双11中抢得先机。
天猫：开场9小时内 12万件绿色家电被买走
“今天，中国拥有全球数量最多的市场主体，享有数量最庞大的消费群体，汇聚了全球几乎所有顶尖品牌，处在实现高质量发展、迈向绿色低碳的历史进程中。顺应并推动这一发展趋势，我们责无旁贷。”11月2日，天猫与14个品牌发起成立“绿色商家联盟”，共同发出《绿色商家联盟倡议书》，为绿色消费鼓与呼。
从“共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”到“推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及”；从“促进商品和快递包装绿色、减量和可循环发展”到“共同推进植被修复、土壤保护、固废防治、海洋保护”，进入低碳时间的双11，继续向减碳发力。据悉，首批绿色商家联盟成员包括嘉宝、爱慕、碧然德、海尔、九牧、雷蛇、Nespresso、沁园、奇瑞QQ冰淇淋、沙米、西顿、小鹏汽车、悦诗风吟、之禾等品牌。
天猫相关负责人告诉记者，联盟既看重商品的国家绿色标等“硬标准”，也看中绿色物流、绿色电力、绿色供应链及公益环保等“软标准”。今年双11期间成立的是第一批，后续会继续开放扩容。
而今年的绿色商品也是卖爆了，11月1日凌晨0点刚过，天猫绿色会场迎来消费高峰。 11月1日0点开售首个小时内，消费者买走25000多个节水马桶。粗略算一笔账：按照节水马桶单次冲水节水1.8L计算，25000多个节水马桶单次共节省约45吨水。按照一天5次使用，一天可节省约225吨水.....
11月1日0点开售后9小时内，共有12万多件绿色家电被买走。今年双11，在天猫购买单件绿色家电，最高可获18400g蚂蚁森林能量。如果都确认收货，预计消费者累计减少的碳排放，可以对应地获得蚂蚁森林能量达1083吨，预计将产生大批“能量大户”。这些能量相当于可以种下58838棵梭梭树。
从减碳贡献值来看，绿色会场内，售出的洗衣机预计减碳345吨，空调预计减碳260吨，冰箱预计减碳194吨。
本次双11，天猫还与各大品牌开通蚂蚁森林公益林，鼓励粉丝购物的同时积极参与环保，为品牌公益林浇水。截至11月1日12点，realme、iQOO、魅族的用户参与这项绿色减碳互动的热情最高。
绿色会场内，新能源汽车品牌集体“爆发”：特斯拉充电桩1分钟成交超去年整个双11。五菱宏光MINIEV马卡龙、小鹏汽车、哪吒汽车等品牌汽车，首小时成交均超去年全天。
双11期间，天猫校园还联合联合利华在校园推出减塑机，学生们可以投入空塑料瓶，换取蚂蚁森林能量和品牌消费券。目前第一批50台机器已经发往各学校。该项目计划投放200台减塑机，预计覆盖200个校。
菜鸟：首推个人减碳账单
为了增强消费者绿色物流意识，推动消费者践行绿色回收行为，菜鸟于11月1日推出了一项新功能——消费者可在淘宝APP、菜鸟APP搜索“快递包装回收”，进入天猫双11绿色互动页后可查看2020年11月1日以来的个人减碳量，生成自己的“个人减碳账单”。此外，菜鸟在这个双11期间准备了750万枚乡村土鸡蛋。消费者在菜鸟驿站回收快递箱时可以免费领取，领完为止。
据中环联合认证中心（CEC）统计，过去一年，基于菜鸟绿色物流全链路环节已产生194.47亿次绿色物流行为，共减碳超25万吨。使用原箱发货、装箱算法、环保包材的“绿色物流包裹”单位减碳量分别可达358g、62g和22g。此外，消费者还可以通过“驿站取件”、“驿站回箱”和“到站寄件”这3种方式增加减碳量。
经过测算，消费者每完成1次驿站回箱平均可减少37g碳排放。“我有97个绿色物流包裹，参加过11次驿站回箱，过去一年我居然减碳超过10000g,绿色回收和寄件也成了一件值得炫耀的事。”有网友说。
京东：包裹包装消费环保 绿色电力助力双11
电商平台们在源头上减少浪费，倡导低碳。今年京东11.11，将通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措推行消费环保，消费者收到每个包裹，平均都可以节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带。同时，平台将充分发挥绿色基础设施和技术效能，采用绿色电力，这将是最大规模使用可再生能源的一次双十一；在运输方面，京东也将通过用新能源物流车替换传统燃油厢式货车，让运输更低碳清洁。
专家观点：绿色低碳凸显平台经济社会价值
“如果消费者偏好低排放的产品，就会倒逼企业采取低排放的生产方式”，中国环境科学研究院环境社会学室主任阳平坚表示，实现“双碳”目标，要从“生产方式”和“生活方式”两个维度一起发力。他认为，用绿色能量这种消费者喜闻乐见的促进绿色消费选择的方式，对消费者绿色消费意识的唤醒，公众参与方式的创新，以及对其他企业更好承担环境责任的具有较好的示范效应。
上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈表示，如果说在12年前“双11”的意义就是打折，卖最便宜的商品，那么今年的“双11”的意义就不再仅限于此，“不仅是更优惠的价格，更重要的是成为各大店家新、奇、特产品的展示，引导消费潮流”以及绿色低碳双11凸显的社会价值。
红星新闻记者 胡沛
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