理智动机特点是客观性、周密性和可控性。
指建立在人的理性认识基础上的动机。由理智引起的购买动机注重的是商品质 量，讲求实用，对价格和售后服务也更为关心。理智型消费者不 易受包装、广告、宣传及促销方式的影响。
理智动机是指消费者对某种商品有了清醒的了解和认知，在对这个商品比较熟悉的基础上所进行的理性抉择和做出的购买行为。拥有理智动机的往往是那些具有比较丰富的生活阅历、有一定的文化修养、比较成熟的中年人。他们在生活实践中养成了爱思考的习惯，并把这种习惯转化到商品的购买当中。
又指消费者对某种商品有了清醒的了解。
理智动机是互联网消费者购买行为的一大心理动机之一，它具有控制性
