2022-02-14国金证券股份有限公司谢丽媛对海信视像进行研究并发布了研究报告《放量确定性与节奏测算分析：激光电视有望开启视像新时代》，本报告对海信视像给出增持评级，认为其目标价位为21.48元，当前股价为13.36元，预期上涨幅度为60.78%。
海信视像(600060)
投资逻辑
激光电视新显示发展可期：公司业务以电视机为主，因液晶电视受面板供应约束，面板成本占比近70%且大屏价格难以下降，因此电视行业利润空间及估值水平受限。而激光电视打破面板对液晶电视束缚，同时智能微投企业持续加码消费者教育，消费者对于大屏影音体验及投影接受度快速提升，且核心技术将愈发掌握在显示厂商手中，受上游光学元器件的制约将愈发降低，公司技术积累雄厚且成熟，有望率先把握行业发展机遇，迎来业绩提升；
成本下行助推渗透率提升，营销短板补齐加强竞争力：随着各核心器件国产化率逐渐提升，叠加销量扩张带来规模效应，激光电视成本将有大幅下降空间，2024年激光电视核心器件国产化率有望达75%以上，成本可下降40%，有望大力助推渗透率提升。同时，公司逐步补齐营销短板，21年公司开始在线下开拓高端综合体验店海信品质之家且激光电视特色销售渠道同步上线。在成本下降与营销改善双重作用，中性假设下，我们预计22年激光电视销额有望实现50%以上增长；
混改及股权激励激发公司活力：2020年底，公司完成混合所有制改革，由青岛市国资控股的国有企业变为无实际控制人，2021年6月30日公司发布限制性股票激励计划（草案），业绩考核条件为21-23年归母扣非净利润较20年增速分别不低于30%、55%、85%，进一步激发员工活力。
投资建议与估值
预计2021-2023年公司营收分别为476.3、545.9、620.6亿元，同比分别增长21.2%、14.6%、13.7%，预计2021-2023年公司归母净利润分别为12.1、15.6、18.8亿元，同比分别增长1.1%、29.2%、20.5%。当前股价对应2021-2023年PE分别为15x、12x、10x。我们选取光峰科技、创维数字、兆驰股份、视源股份、极米科技为可比公司，2022年可比公司平均PE为25倍，给予公司2022年18倍估值，对应目标价21.48元，首次覆盖，给予“增持”评级。
风险提示
激光电视终端需求不及预期风险；激光显示技术降本节奏不及预期风险；原材料价格波动风险；人民币汇率波动风险。
该股最近90天内共有3家机构给出评级，买入评级2家，增持评级1家；过去90天内机构目标均价为17.5。证券之星估值分析工具显示，海信视像（600060）好公司评级为3星，好价格评级为3.5星，估值综合评级为3星。(评级范围：1 ~ 5星，最高5星)
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