①产品堆量阶段： 改革开发前期，市场商品奇缺，有产品就能赚到钱，无论是小到柴米油盐鸡蛋肉菜，大到冰箱彩电洗衣机，市场都是供不应求。
那时候我同学的老爸从南方老家拉水果到北方卖，再从北方拉水果回来南方卖，在90年代一年收入二三十万，妥妥的万元户，成了当地第一批富起来的人，这样的例子在改革开发初期数不胜数。
这个阶段的厂家，只要能生产满足大众需求的产品，不愁没销路，90年代是穷了点，但相比贫穷，物质上的匮乏更让人无可奈何。
那时候我家里有台黑白电视，邻居都会跑过来看电视，大家可以开心一晚上。我家里的第一台电视就是飞利浦的黑白电视机，整整陪伴了我一整个童年，而那个时候有没有钱买电视是一个问题，但能不能买到电视更是一个问题。
②产品质量阶段：随着工厂大量开设，生产出来的产品越来越多，消费者追求物美价廉的商品，竞争也越来越激烈，这时候产品制造者发现光生产出产品还不够，还得把产品质量提升上去，同时还得控制好成本，谁能生产出物美价廉的产品，谁就能快速占领市场。
产品从数量增长向质量提升的转变，最有印象的是2000年后，随着中国加入世界贸易组织（WTO）中国商品开始参与全球竞争，大量外国商品也开始涌入国内。
那时候从乡下到城里赶圩，从地摊货的1块钱3样，到十元3样，再到十元1样精品店的转变。买到的产品也不会用几天就坏了，更加的结实耐用，最有印象的是那时候买透明胶，一块钱三卷，买回来后发现并不好用，粘东西不牢固，老容易松开，而后面到十元3样买的透明胶，同样是三卷，质量可靠多了，还有圆珠笔，菜盘子等等都经历了质量升级。
③品牌阶段 到了这一阶段，产品数量也质量都提升上来了，同质化竞争开始越来越激烈，这个时候产品从典型的“酒香不怕巷子深”转变为“酒香也怕巷子深”。
所以品牌开始在央视打广告、开始请明星代言，开始在大街小巷，线上线下疯狂地打广告，以我们福建晋江运动品牌为例，晋江运动品牌几乎包揽了各种体育赛事的品牌冠名、花重金请明星代言，效果也是显而易见的，品牌广告口号迅速家喻户晓，“特步，飞一般的感觉”、“361度，多一度热爱”的品牌宣传语红遍大江南北。
这边安踏请孔令辉代言，那边陈小春代言鸿星尔克。而没打出品牌的企业，迅速消失在人们视野，质量再好也只能堆满仓库直至倒闭。
