近年来，以Z世代为代表的年轻人群体，正在成为市场新的增长极。品牌年轻化显然成为行业共识。邀请流量明星代言，焕新品牌形象，赞助综艺节目，跨界IP营销，营销费用高企不下。
然而，陷阱往往伪装成馅饼，一味迎合年轻人的品牌年轻化未必能赢得年轻人青睐，高昂的营销费用未必就能换来年轻人买单。
尤其对于单价高，消费频次低，关注度低的集成灶，年轻人市场是个好的商业机会吗？
01
消费意愿高≠消费能力强
受中国经济腾飞的影响，这一代年轻人消费意愿普遍比上一代更强。上一代人习惯了三五千的烟灶套装，习惯了能用就好的实用主义消费。
当代年轻人显然不是价格敏感型消费者，他们重视体验更甚于价格。相较于传统烟灶，集成灶虽然价格更高，但在功能上集成了烟机、灶具、蒸箱、烤箱等N多厨电模块，在空间利用率上也仅需要1米的橱柜空间。因此越来越多的年轻人愿意选择集成灶作为厨电的首选。
当然消费意愿高≠消费能力强，集成灶，尤其是蒸烤类集成灶往往均价过万，更有甚者达到2、3万的高价，还是劝退了不少心有余而力不足的年轻消费者。
所以此次，奥田作为蒸烤集成灶的开创者，将多年来的技术优势，制造优势转化为价格优势。为年轻消费群体量身定制奥田ZKT3集成灶，定位入门款轻奢蒸烤一体集成灶。延续之前东方巴黎款和东方明珠款的高端质感，以轻奢品质满足年轻人对于改善生活的渴望，以入门款的价格缓解了年轻人囊中羞涩的窘迫，以极致性价比成为年轻人首选的第一台集成灶。
由此可见，与其通过所谓的年轻化营销提高品牌溢价“割韭菜”，不如实打实站在年轻人角度做产品做规划。
02
接受度更高≠认可度更高
另一方面，上一代人经过几十年的市场教化，在厨电品牌选择上更为保守，更习惯方老太等传统品牌。但年轻人对于厨电领域是相对陌生的，还没有形成固定的品牌认知和偏好。相对来说，年轻人市场存在空白认知红利，品牌更容易攻占这些消费者的心智，获取长期收益。
然而年轻人作为个性一代，显然是更不容易被讨好的一代。他们或许不在乎哪个厨电品牌名头更响，但他们绝对更在意谁的品牌更有态度，谁的产品更酷。
奥田作为资深厨电品牌，联合奥维云发布《2020蒸烤一体集成灶品质消费白皮书》，进一步认证了奥田在蒸烤集成灶品类上的专业实力。在此次618期间，京东同比增长189%，家用集成灶销量排行前5席中，奥田独占3席，市场认可度可见一斑。2021年，奥田品牌再升级，从奥田智能大师重新定位厨电智能集成，从未停止对厨电的思考，对技术的探索。
而品牌态度往往决定了产品高度。
和以往集成灶相比，奥田新锐T3系列无疑有着更年轻的姿态。打破了固有集成灶“黑”、“重”、“笨”的刻板印象，从跑车设计上汲取灵感，打造轻盈流畅的造型感。
配色大胆，富有强烈的视觉冲击力，采用大量的黑灰色调作为主色调，营造酷盖的个性感，运用奥田标志活力红作为点睛之笔，设计一下子灵动跃然。其次，奥田将手机界流行的“全面屏”设计沿用到厨电上，6mm超窄边框设计，革新传统厨电新美学。
在功能上更是充分考虑年轻人的生活状态，900mm超宽锁烟区 黄金45°拢烟墙设计，20m³/min超大风量 最高430pa的强劲风压 5重油烟净化系统，高效净化厨房油烟，满足年轻人开放式厨房的装修偏好。
专业级蒸烤技术让小年轻在家也能做出大师菜，360°立体循环蒸保留食物鲜嫩美味，3D加热系统烤制食物嫩滑多汁不串味。8大智能烹饪模式，厨房小白轻松上手，秒变大厨。还有70L超大容量，30分钟搞定一桌美味，满足年轻人宅家聚餐的社交需求。
在奥田ZKT3集成灶的基础上，奥田还推出了进阶款奥田ZKA4，在原有8大烹饪模式上升级为10大烹饪模式，包含纯蒸、烘烤、锁鲜、除菌等多种模式，为每一种食材量身打造烹饪方式，一键蒸烤更专业。此外还有24小时预约，蒸烤双模自洁系统等高阶配置满足年轻人更高需求。
结语：毋庸置疑，对所有消费品牌而言，“年轻化”始终是大势所趋。但如何理解年轻，就成为决定品牌成败的关键。与其在品牌年轻化上做表面功夫，不如实打实做年轻人的好产品，时尚设计、智能加持、匠心品质、极致性价比，奥田集成灶打造Z世代的厨房未来式。
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