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现在净水器市场怎么样(净水器这个市场坑实在太多)

现在净水器市场怎么样(净水器这个市场坑实在太多)

更新时间:2022-01-21 18:14:21

近些年来,随着人们的健康意识的觉醒,洗碗机、消毒柜、净水器这类的健康家电也受到了得到了市场的广泛关注。中国净水器行业起步于上个世纪90年代,到如今也有近三十个年头了,产品早已进入了成熟期。在其发展的各个阶段中,有2012年至2018年井喷增长的高光时刻,也有2018年后,市场回归理性后的连续下滑。至2020年底,净水器的市场规模已经由2018年的316.9亿元降至239亿元,降幅高达24.6%。那么,在行业红利期消退之后,净水器还有未来吗?

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净水器数据持续走低,行业发展遭遇瓶颈

早在近30年前,净水器品类出现在我国厨电市场,经过了近二十年的沉淀,自2012年起便开启了连续高速增长的模式。据中商产业研究院数据,中国净水器市场在短短7年内扩容了10倍。然而,从2018年开始,受宏观经济、房地产行业下滑、成本增加、红利消退等内外因素影响,净水器市场增速开始放缓甚至开始下跌;再加上2020年的疫情黑天鹅,整体净水器市场出现大幅下滑。据奥维云网数据显示,2020年我国净水器市场整体销量1016.9万台,同比下降10.6%;整体销售额239亿元,同比下降22.7%,为近三年最大降幅,行业发展陷入瓶颈期。

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跌中有涨,中高端市场接受度提升

但其实,我们对于净水器市场也不必过于悲观,根据奥维云网的一组数据,2020年618大促,净水器的线上销售额中,2000元以下的净水产品占净水器线上总销售额的61.7%。而在今年,2000~2499元一跃成为线上净水器销售额占比Top1的价格段,涨幅近10%;1500~1999和2500~2999价格段紧随其后。从这组数据我们可以明显看出,虽然行业大盘比较低迷,但消费者购买的净水器价格段相比去年有了明显的提升。相比往年, 2021年,整个净水器市场更多的是在高端、品质方向上做延展,借着消费升级的发展趋势乘风而上。

(图片来源:奥维云网)

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三孩政策下,母婴细分市场净水需求提升

当一个品类发展到一定阶段,同质化便难以避免。于是,行业内的一些头部品牌纷纷开始瞄准特定人群,以更优的功能及性能参数打出产品的差异化。比如,过滤精度开始从超滤、纳滤向RO反渗透产品过渡,温控也从最简单的开水、冷水向多档调温升级进化。同时,出水量、净废比、免安装等属性也成为了净水器市场差异化竞争的主要卖点。

随着“90后”母婴群体的增多以及二胎、三胎政策影响下,“422”甚至是“423”成为我国的新主体家庭结构,精细养娃的时代已经到来。新一代年轻妈妈的育儿理念更为先进,并且愿意投入更多的资金和时间到养娃消费中去,母婴群体已经成为不可忽视的一股新消费力量。比如方太将其原创发明的NSP选择性过滤膜技术,赋予“母婴级净水”的意义,不仅可以滤除有害物质,还能保留有益矿物质,从“安全水”跨越到“健康水”,收获了一大批粉丝。

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理性发展、蓄势前行,净水器未来仍值得期待

纵观整个净水器行业的发展,其实大可不必过于担忧。净水器市场虽然经历了两年的低迷,但市场也开始从爆发式增长迈入理性发展、蓄势前行的阶段。随着浑水摸鱼的尾部品牌淘汰,真正想要重塑行业格局的头部、中部玩家的摸索之路才刚刚开始。在这些品牌的带领下,净水器将走上一条技术创新主导的高端化发展之路。

并且,随着2021年经济的回暖,净水器行业也有了很大的回升。根据奥维云网的数据,2021年一季度,净水器零售额规模达41.8亿,相比去年提升了16.7%;零售量达到193.4万台,同比提升了32.3%。虽然暂时还未恢复到疫情之前的水平,但我们也可以看出,净水器市场正在加快复苏。并且,人们的健康意识已经被唤起,消费者对于健康水的需求是稳定存在的,加之产品普及率仍处于低位,净水器未来的发展依然值得期待。

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