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深圳广东燃气灶具品牌报价(广州深圳十大燃气灶具选购大图)

深圳广东燃气灶具品牌报价(广州深圳十大燃气灶具选购大图)

更新时间:2022-03-09 16:12:21

国内厨卫电器市场2021年,传统厨电企业整体表现线上高增长,线下渠道销量大幅下滑,就连多个一线大牌厨电企业,也难以避免线下渠道冲击,近日,有业内人士表示,早于2021年第四季度,多个一线大牌厨电企业,包括高端定位的厨电品牌,就已出现部分特供型号产品向渠道发售“惊爆价”,业内人士预测2022年度,多个一线大牌厨电品牌,包括多个高端厨电品牌,将会持续增量“大幅降价产品”,这无疑对二三四五线厨电品牌是一种“恶耗”,未来将何去何从?

据业内人士介绍,早于2021年12月已有一线厨电大牌旗下产品,在电商渠道以及线下零售渠道开始降价,侧吸式大尺寸吸油烟机电商零售价1399元,欧式T型机线上电商零售价1399元,16L燃气热水器线上电商零售价999元,嵌入式钢化玻璃双灶线上电商零售价649元,另外在抖音上看到,甚至有一线大牌嵌入不锈钢与钢化玻璃双灶549元,以上价格是包邮、包安装、全国联保,送货上门服务全包。收货后晒单,还加送电饭煲或电烤箱任选其一。

以上一线大牌高端厨电零售价,还包括“运费险、村镇直达”等服务,是多个一线大牌的线上电商官方旗舰店,非第三方店铺,以上是高端大牌厨电在可查看公开渠道的零售价格。

而非官方线上线下无法大众渠道查询的价格,却更令业内同行大跌眼镜,业内人士表示,多个一线大牌目前在多个渠道,任何品牌经销商均可拿到货,燃气热水器渠道窜货价650元,燃气灶具500元左右,吸油烟机也在千元以内,这种价格的产品型号有多个。

不止如此,2021下半年,从多个渠道了解到,有众多非厨电品牌正规授权代理商人士,在朋友圈内晒出标称“大量一线大牌高端品牌”的大量库存信息,并标称全国均可出货,言外之意是指“任何品牌的任何经销商包括消费者,1台也可拿货”,价格更是击穿二三线品牌的渠道价。

一线厨电大牌降价对二三四五线品牌意味着什么

高端大牌降价击穿二三线渠道价格倒逼行业跟降

近些年,随着线上电商的穷追猛打,国内诸多二三线厨电品牌,已受到挤压针对渠道多次降价,在以往的市场中,国内高端厨电品牌比价基础上,二三四五线厨电品牌,仍有较大的利润与生存空间,巨大的价格差二三线品牌议价空间较大。

然而,随着去年下半年,一线大牌高端厨电品牌大幅降价,根据上述平台调研的一线大牌线上零售价来看,如线上零售价的16L燃气热水器999元,549元燃气灶具,1000以内的吸油烟机产品,已经击穿多数优质二三线厨电品牌渠道总代价格,有二三线经销商表示,这将对国内二三线厨电品牌是一种前所未有的打击。

对于消费者而言,选择厨卫电器,一类人群选择高端大牌,不在乎价格,一类人群选择中低端产品,注重性价比,而一线大牌直接击穿二三线品牌底价,大肆在电商等渠道发售,大部分消费者一定会选择“大牌官方旗舰店的低价产品”,满足了许多用户选择的“又大牌又低价”的实惠选择。

在国内厨卫电器市场中,两个因素影响着消费者够买,一是大品牌有保障,二是低价省钱,若一线大牌零售价比二三线品牌进货价还低,那对于二三线厨电品牌而言,将再无利润空间可言,厨卫电器行业市场之所以能够支撑到当下,并且品牌众多,与高端品牌过去的高端价格支撑有很大的关系。

但是,更值得关注的是,目前二三线厨电品牌的利润,已处于微利状态,现在面临上有高端品牌直逼底价,下有品质与配置成本压力,2022年度双重挤压,跟降无力支撑,不降零售受阻,二三线品牌将何去何从?

高端不再高端产品变为大众消费

2022年度哪些品牌可以生存下来

随着消费主流群体升级为8090后,眼下2000后也即将加入耐用消费品消费主流群体,对于电商渠道而言,无疑是有利的增长点,随着快递全国村村通的普及,几乎电商已经可以覆盖全国任何地区市场,这对于国内厨卫电器品牌而言,是必争的市场,用户都普遍网购了,电商渠道的缺失将给品牌带来巨大挑战与压力。

业内人士表示,目前,国内一线多元化家电品牌,厨电品类早已大幅降价,如燃气灶具渠道价格400多元至600多元,早已击穿传统厨电渠道批发价格,2021年度,多个一线大牌传统厨电业绩大幅下滑,线下渠道零售业界惨淡,因此,多个大牌降价促销量。

业内人士表示,一线大牌降价,必然会对厨电二三四五线品牌造成冲击与影响,但是,在业内市场中仍有几大类品牌可以长期求发展,但需要具备多个因素。

第一类:具有较强差异化产品的品牌,在国内厨卫电器市场中,产品差异化成为近些年生存之道,也凸显了产品的不同与价值。

第二类:具有多元化渠道,产销实力较强,且具有大量各渠道资源的企业。

第三类:能解决用户生活实际使用痛点的产品,且产品需要具备较强的差异化,同质化产品定会被淘汰出局。

线下经销商应及时调整经营策略,业内人士表示,随着电商迅猛发展,房地产精装修等政策不断普及各地区,地区房产交付量减少等诸多因素,导致厨卫实体店业绩大幅下滑,因此,实体店经销商需要做好充足准备。

第一:多元化经营,有能够配套吸引顾客在线下选购的经营策略,为顾客提供价值产品与差异化服务。

第二:学习更多附加技能,开发本地超龄家电用户,转变零售思维。

第三:增加店铺的经营品类,增加赢利点。

写在最后:2022年,大牌降价,小牌受阻,渠道多元化,零售多渠道,市场在不断发生变化,唯一不变的是“市场一直在变”,在快节奏的市场变化下求生存,唯一的路就是“跟住市场节奏”,提前做好应对准备,才能不被市场所淘汰。

面对一线大牌高端品牌,产品大幅降价,身为一线或二三四五线厨卫电器线下经销商的您有什么看法,可以在底部留言区留言您的看法,大家一起讨论。

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