和传统的线下五一促销季相比，现在的五一促销越来越提前。从线下厨电市场来看，奥维云网（AVC）监测数据显示，4月27日，线下五一促销正式拉开帷幕，零售额规模震荡上扬，4月30日达到最高点，5月1日整体规模环比略有下降。进入正式促销期，由于高端大牌集中释放，各品类整体均价明显上扬，之后保持相对稳定状态。
线下厨电（烟灶消）市场零售额规模及均价变化
数据来源：奥维云网（AVC）线下日度监测数据
分产品来看，油烟机方面，近吸式油烟机量价齐升。中怡康数据显示，线下18周（4月24-30日），近吸式油烟机零售量份额占比达到了44.7%，零售额份额占比达到了43.4%，相比去年同期出现了不同程度的上升，欧式油烟机和中式油烟机占比则同比出现了小幅下滑，欧式油烟机零售量占比为50.4%，零售额占比为55%，中式油烟机零售量份额为4.9%，零售额份额为1.6%。燃气灶方面，嵌入式燃气机几乎垄断了线下市场，从零售量份额来看，嵌入式燃气灶的零售量份额占比达到了96.9%，零售额份额达到了99.2%。消毒柜方面，嵌入式消毒柜依然占据主导地位，其中零售量占比达到了77.2%，零售额占比达到了88.9%，立式消毒柜份额份额继续下滑，零售量占比为17.0%，零售额占比为7%。
数据来源：中怡康
从均价来看，中怡康数据显示，线下18周，油烟机的整体均价达到了3451元，同比去年上升了9.3%，其中欧式油烟机的均价达到了3768元，同比上升了8.7%，近吸式油烟机的均价达到了3353元，同比上升了9.7%，中式油烟机的均价为1104元，同比上升了5.8%。
数据来源：中怡康
燃气灶方面，中怡康数据显示，线下18周，燃气灶的整体均价达到了1667元，同比上升了9.6%，其中嵌入式油烟机的均价达到了1706元，同比上升了9.4%，台式油烟机的均价为435元，同比增长了14.2%。分材质来看，不锈钢材质燃气灶均价为1529元，同比上升了10.6%，玻璃材质燃气灶均价达到了1787元，同比上升了8.2%。
数据来源：中怡康
消毒柜方面，中怡康数据显示，线下18周，消毒柜的整体均价达到了2458元，同比上升了7.5%。其中嵌入式消毒柜的均价为2829元，同比上升了5.4%，台式消毒柜的均价为1014元，同比上升了8.2%，卧式消毒柜的均价为1173元，同比上升了5.9%，大柜式消毒柜均价为2041元，同比价格略降。
数据来源：中怡康
从品牌表现来看，品牌效应在节假日促销中的牵引力越来越大，单从油烟机来看，中怡康数据显示，线下第18周，零售额份额占比前五的分别为老板、方太、华帝、美的、西门子，零售额份额占比分别为28.4%、25.7%、10.3%、7.7%、5.2%。从畅销单品来看，畅销榜前10名全部被方太和老板瓜分，其中方太JQ01TS最为畅销，零售均价为5504元，零售额占比达到了6.6%，零售量占比达到了4.1%，其次分别为老板8215和8329，均价分别为5426元和3911元，零售额份额占比分别为4.4%和3.5%，零售量份额分别为2.8%和3.1%。
从整体油烟机市场来看，奥维云网（AVC）监测数据显示，触摸式控制基本成为油烟机产品的标配，零售额占比高达81.4%。带有自动巡航增压、智能换气、语音控制等功能的“智能”产品零售额份额以超五成。美观、大气、易清洁的黑色钢化玻璃材质面板的侧吸产品渗透率达到85.8%。
数据来源：中怡康
燃气灶方面，中怡康数据显示，线下第18周，零售额份额占比前五的分别为老板、方太、华帝、美的、西门子，零售额份额占比分别为26.6%、26.6%、11.7%、5.5%、5.5%。从畅销单品来看，老板9B23燃气灶最为畅销，零售均价为2560元，零售额占比为6.9%，零售量占比为4.5%，紧随其后的是方太JACB，零售均价为3204元，零售额占比为5.3%，零售量占比为2.8%，排名第三的是老板7B13，零售均价为1388元，零售额占比为4.8%，零售量占比为5.8%。
数据来源：中怡康
消毒柜方面，中怡康数据显示，线下第18周，零售额份额占比前五的分别为老板、方太、康宝、华帝、美的，零售额份额占比分别为26.6%、26.4%、9.2%、8.4%、6.7%。从畅销单品来看，方太ZTD100F-WH5最为畅销，零售均价为3615元，零售额占比为11.0%，零售量占比为7.4%，紧随其后的是老板ZTD100B-811，零售均价为3591元，零售额占比为8.7%，零售量占比为6.0%，排名第三的是老板ZTD100C-809，零售均价为3046元，零售额占比为7.7%，零售量占比为6.2%。
数据来源：中怡康
从五一整体厨电市场来看，虽然节假日促销影响力正在逐渐减弱，但是作为传统的家装旺季，各大品牌依然比较重视，线下市场高端化趋势明显，带有智能功能的产品也越来越丰富，特别是在体验式、敞开式的销售环境下，线下市场正迎来复苏。
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