钱江晚报·小时新闻 何晓婷
太阳女神谢娜又莫名其妙上热搜了，因为她身高1米95的侄儿……考上清华，什么专业还不清楚。但一看到“清华”，很多人不淡定了。
评论区一片锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，还有人已经预见到男孩光明的未来，开始排队谢娜的侄媳？！
每年这个时候，都是我们单位电梯社交最热闹的辰光。
张编辑的儿子考了几分，李记者的女儿想读什么，财务部的谁谁谁已经收到通知书了……哇哦啊咦啧啧啧，任何时候走进电梯的人都可以插上几句，颇有一种云养娃终于到了收割期的喜（八）悦（卦）。
比分数只是第一步，大部分传媒二代读书都不差，更重要的是志愿，看的是考生的眼界、信息量，以及运气。
清华北大肯定是顶流，其他的985、211谁也不能让谁独美，都要掰头。
而这几年，为吸引报考，招生已经成为学校比拼创意的战场，从高考伊始，到PO招生视频，到晒录取通知书，无一不展示创意给年轻人的生趣。
早在高考那会，预热就开始了，最先打响的是“皮囊战”——
这一个多月，我在网上看到了各大高校的校花校草纷纷出镜，吸引学弟学妹的注意▼▼▼
今年爆火的龚俊，高考时也曾在线为母校喊话：快来我们东华大学▼▼▼
中传，有那么多名校友不用，张绍刚老师偏偏找了同公司的龚俊来打CALL——毕业典礼直播时，连线龚俊给学生谋福利。
龚俊现场祝她毕业后能找到自己喜欢的工作▼▼▼
至今，这场眼球大战还在继续。
上过《最强大脑》、来自中国民航大学的朱傲宇，在抖音上卖力给学校打广告▼▼▼
隔壁《创》的张星特道出人间真谛：这不比招生简章好使嘛。
还有的，不露脸，直接靠氛围取胜。
国防科技大学的毕业校友在万米高空为母校打CALL，两个字，硬核▼▼▼
躺赢的是青岛大学，早前，学生席如意在校运动会上举牌火了，意外给学校打了一波广告▼▼▼
#谁说漂亮的女生没大脑，只懂爱美和傻笑#
但青大有的不只是颜值！招生创意yjjc！
前些天，青大的毕业典礼，学生们的快闪歌曲串烧表演上了热搜▼▼▼
早在2019年，青大宛如演唱会的毕业典礼就点燃了很多人，被称为“最好的招生广告”▼▼▼
在青大，毕业典礼永远不会让人失望！
这一回，学长们翻唱了《星辰大海》《和你一样》《遥远的你》《下山》《夜空中最亮的星》《我的梦》等经典歌曲。
青大李沁、李梦、陈坤唱得好听，颜值也高▼▼▼
让很多网友激动的是，2019年参与表演的校草曹珈郡也出现在了2021年的毕业礼上▼▼▼
演唱了《好想大声说爱你》▼▼▼
曹珈郡，本硕就读于青大声乐系。
前两年表演时，他还读研一，今年，是真的毕业了，不久前还举办了独唱音乐会▼▼▼
虽然下一个毕业季，就看不到学长的表演了▼▼▼
但看了这场毕业典礼，很多人有了去青大的冲动▼▼▼
毕业典礼这么会搞事情，这学校一定不苦闷啊。
今年就有学校抄起了青大的作业。
北师大玩了一场快闪，一首青大曾经唱过的《起风了》上了热搜，氛围感拉满▼▼▼
看到了么？
虽说真正吸引学生的是一个学校的教学实力和文化底蕴，但在这个比拼创意的年代，高校招生在宣传上同样需要秀出十八般武艺。
有的顶流，居然靠时尚取胜。
清华大学研究生毕业典礼，新款硕士服连带同色系口罩一起上了热搜，这清华紫激励了网民再深造的斗志▼▼▼
有的学校靠情怀取胜。
武大毕业典礼三冲热搜，一场盛大的别离，成为最好的招生宣传▼▼▼
不仅毕业典礼要拼，录取通知书也要拼▼▼▼
浙大欠我一张通知书！
那时我们收到的不过是普普通通一张纸，现在一个比一个精致，不仅有收藏价值，学校还故意PO上网，还不是明晃晃的招生广告，心机！
学长学姐们看了，是真的了▼▼▼
各大高校脑洞大开，结合学校特色和文化开启了一场通知书大战——
天津大学的创意，像指尖流动的诗。
在银河里有一颗小行星叫“天津大学星”，这是77级和78级天大校友联合送给母校的星星▼▼▼
8917号“天津大学星”不仅出现在了通知书，还能感温变色。
手捂一会，它会慢慢地从星空蓝变成星空紫▼▼▼
同济大学的“乘风破浪版”录取通知书里藏了三张折纸，可折叠成同舟号、共济号和梦想号三只小船▼▼▼
南航玩起了盲盒▼▼▼
除了校名、校徽，每位新生都可收到2个随机放置的南航定制飞行器徽章，徽章包括武直-10、C919大型客机、“祝融号”火星车等7种与该校相关的飞行器▼▼▼
厦大的百年校庆版录取通知书，大佬云集。
不仅内附创始人陈嘉庚先生筹办厦大的演词摘要，还有鲁迅、陈景润的大师手记▼▼▼
清华大学的通知书真是让人垂涎，激光雕刻、手工拼插，俨然一件精致的艺术品▼▼▼
把通知书放在逆光处，光影透出来的建筑线条值得细细品味▼▼▼
#为什么我考不上，我认识的人里也没一个考上的？！#
浙江师范大学也玩起了3d，内嵌立体插画▼▼▼
苏州大学的设计采用了苏州古典园林花窗元素。透过花窗，可以看到苏大校园内的建筑地标▼▼▼
南开大学“建党百年特别版”录取通知书，别有新意▼▼▼
还在其中特别附赠了一个荷包——里面有2颗来自浙江嘉兴的莲花种子▼▼▼
复旦的通知书是个大礼包，还送了校园剪影灯▼▼▼
剪影灯里都是学校标志性的建筑，呜呜，我是真的很喜欢这个灯笼▼▼▼
发光不是太阳的权利，你也可以——今年最多的，还是【会发光】的通知书。
最早上热搜的哈工大，主视觉用了镭射材质，在光线照射下会变幻颜色▼▼▼
南京大学的通知书是会发光的大礼盒▼▼▼
盒中还附带一枚南京大学吉祥物徽章：蓝鲸▼▼▼
还记得《小欢喜》里，英子最想考的南大天文系▼▼▼
这次南大的通知书也和天文有关图片
通知书内部设计了一个环状宇宙星辰，按下中间的小开关，每位新生都能“点亮自己的小宇宙”▼▼▼
好看！
未来我们要为柴米油盐奔波，此刻请尽情仰望星空。
还有东南大学的，不仅能发光，还自带bgm，像是一张音乐贺卡。
打开通知书礼盒，能看到发光的学校地标大礼堂，东大校歌也会自动响起▼▼▼
但我最期待的，还是深大盒子！！
早在2016年，深大创造了国内第一个盒装录取通知书，成了国内高校录取通知书形式的颠覆者▼▼▼
这些年，深大盒子也是花样百出——
2017，玩了VR眼镜，新生可通过眼镜提前感受深大校园▼▼▼
去年，玩过盲盒▼▼▼
今年的深大盒子还未公布，但学校官博已经公布了先导片，主题也和【光】有关——“Believe in Light 成为光”#这也实在太内卷了#▼▼▼
没错，这份录取通知书还有充满童趣的宣传片
“演员”颜值也很高▼▼▼
宣传片，更是高校招生pk的重点，直戳网生一代内心。
诚然，很多高校的审美还没来到21世纪，招生广告就像一支支风光片，面面俱到地介绍学校的环境、教学、娱乐、学习、住宿等种种特点，稳扎稳打地展现学校综合实力。
但也有很多学校，主动适应审美趣味的变化，产出了有亮点的大片。
譬如北大，宣传片一把好手，前些年的《星空日记》一直是很多人心中的NO.1▼▼▼
今年北大的招生宣传片虽然还没出，但已经靠《觉醒年代》躺赢了！
《觉醒年代》就是北大最强宣传片！谁看完不想考北大呢！▼▼▼
最好笑的是，北大食堂还一直在循环播放清华的宣传片▼▼▼
清华出品，也一直很厉害。
去年的《追光少年》，由清华“天格计划”改编，说的是清华少年们组建 “天格计划” 学生兴趣团队、并于2018年发射了“天格计划” 首颗实验卫星的故事▼▼▼
“追寻那束光的，不是卫星，是我们。”
“有时候一个梦想，就能点亮整片天空。”
看的时候，很多人都被这些话打动了▼▼▼
今年，原班人马打造的清华的《破壁少年》，在一众宣传片中也是标杆一样的存在▼▼▼
《破壁少年》改编自2015年清华学生在美国SC超算比赛夺冠的真实故事，片子集合了超算、自主芯片这些要素，在半导体技术和计算机技术发展的节点上，带有天然的宣传爆点▼▼▼
这支由83位剧组成员、107位演员，历时四个月的筹备拍摄而成的《破壁少年》一经播出，就登上了热搜。
有网友如此评价：与其说这是清华的招生宣传片，不如说是我们国家超算发展的一个局部，一个片段▼▼▼
片子节奏紧凑、制作精良，构思、置景也不错，就说这个【破壁】的点题。
“破壁”，破的是技术的壁，也是自己心里的壁。
真的破壁的瞬间，燃点拉满▼▼▼
像清华这样，用真实事件改编的微电影式宣传片还有不少。质量虽然有高有低，但都动了脑子，不套路。
天津大学的《阳光小屋》▼▼▼
改编自天大联队打造R-CELLS太阳能房的故事▼▼▼
片子还邀请了知名校友——2014年北京APEC峰会、2016年杭州G20峰会主会场总建筑师刘方磊客串▼▼▼
之所以选择这个故事，是因为自1970年代起开展太阳能建筑研究实践，天津大学一直是我国在该领域的先行者。
目前，这个“阳光小屋”已经建起来，在中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会上亮相了▼▼▼
兰州大学的《势不可挡》，根据兰州大学黄建平教授、黄忠伟教授领衔的雷达智造团队真实故事改编▼▼▼
正值百年校庆的厦大的《点亮》，重现了N个有关【点亮】的故事，与那些被厦大点亮/点亮厦大的人。
以“教育为立国之本，兴学乃国民天职”的信念，筹办了厦门大学的校主陈嘉庚▼▼▼
抗战时期，带领全校师生举校内迁闽西长汀办学八年的校长萨本栋▼▼▼
还有证明了世界著名数学难题“哥德巴赫猜想”中的1 2，被誉为“哥德巴赫猜想”第一人的厦大人陈景润▼▼▼
既有家国情怀，又有理想追求▼▼▼
还有的宣传片，玩起了意境。
深大《X=∞》，没有面面俱到地把学校风景拍一遍，而是和《青你2》一样，通过四个深大学子的故事提出了一个X概念：如果梦想是X，在深大，你的X将会有无穷的解▼▼▼
浙大今年的《你好新生》，以“新生”为主轴线，从不同的角度阐释了“新生”的意义。
但我觉得最大的亮点还是这位演员妹妹哈哈哈哈，颜控的我全程看脸▼▼▼
为了展现学校实力，让人感受到经费在燃烧，脑力在激荡。
同济大学的，为了让我们感受学校在科研领域的强大实力，整个片子堪比科幻大片▼▼▼
华中科技大学也和同济想到一块了，因为想传达的是“科技引领未来”，特效也很酷炫▼▼▼
比起校方巨制，还有很多学长们自制的土味宣传视频图片
土到极致就是潮！
今年5月，上海交大就在官微发布了一条学生制作的招生视频，广告推销风格的文案配以好笑的BGM，土味满满▼▼▼
上海交大一直是【土味招生】里的top1图片
早在2019年，官方就转发认领过一条蓝翔技校式的土味宣传片，开头一句“本科技术哪家强，上海交大在闵行”火遍网络▼▼▼
制作算不上精良，但pk掉了大部分的官方巨制。
除了交大，去年7月，四川大学的一则土味招生视频也上过热搜▼▼▼
接地气的描述，毫无保留地展现了生活的琐碎——
“好消息！好消息！四川大学招生了”
“不要699（分），只要599（分）”
“郑重承诺，这里的阿姨，不颠勺！不颠勺！”
哈哈哈哈哈哈哈，完胜。
U1S1，宣传片再好，对择校起不了决定性作用，这代年轻人的选择是由分数、专业、城市，甚至爱情等综合因素共同决定的。
但每到此刻学校能别出心裁地自我宣传，不仅刷足存在感，更能打动视觉审美疲劳下年轻人的心。
最后，祝愿所有考生都能得偿所愿，考上心仪的大学。
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来源：钱江晚报·小时新闻
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