随着消费人群日趋细分，Z世代、养老人群、单身人群、母婴人群等消费群体快速崛起，这令洗护市场需求日渐细分，催生出许多满足细分人群市场需求的新兴品类。2022年2月，在盘点洗衣机行业时，《电器》记者发现，近年来，洗护市场新兴产品层出不穷，壁挂式洗衣机、迷你洗衣机、内衣裤洗衣机、洗鞋机、便携式手持洗衣机等正以“网红”身份进入大众视野，为洗衣机行业带来全新的活力。
品类众多，目前处于增长阶段
以往，无论单缸洗衣机、双桶洗衣机，还是波轮洗衣机、滚筒洗衣机，各企业都是以家中第一台洗衣机的定位进行开发和研究。近年来，随着洗衣机产品的高度普及，行业进入存量市场，增长大幅放缓，不少企业开始挖掘新的增长点，探索家中第二台、第三台洗衣机的可能。与此同时，由于洗衣机市场已非常成熟，品牌格局也比较稳定，一些新晋品牌希望通过差异化的产品夺得市场份额。在这两个因素的共同作用下，壁挂式洗衣机等新兴品类面世，并得到许多消费者的认可。
目前，中国洗衣机市场衍生出的新兴品类众多，主要包括壁挂式洗衣机、迷你洗衣机、内衣裤洗衣机、洗鞋机、便携式洗衣机、迷你折叠洗衣机、母婴高温煮洗洗衣机、迷你洗干一体机、超声波眼镜清洗机等。
作为网红经济下的产物，洗衣机新兴品类吸引了众多品牌的入局，既包括海尔、美的、卡萨帝、小天鹅、大宇、小鸭等传统品牌，也有小米生态链企业小吉、专注智能洗涤设备研发的笑脸科技等互联网品牌，可谓热闹非凡。
也有部分企业虽然还没有进入这一领域，但未来可能会考虑进行相关产品的研发。据博西家电有关负责人介绍，虽然目前博西家电还没有推出此类产品，但公司始终坚持“以消费者为导向”的理念，基于对消费者需求的深入洞察，不断以创新产品满足中国消费者对高品质美好生活的需求。未来，博西家电还会继续深入探索不同细分人群的需求，并将其纳入产品研发设计的考虑之中。
由于这些细分品类的市场规模还不大，业内还没有第三方数据公司发布新兴品类的相关市场数据，但从各受访者反馈的信息依然可以得知，行业目前正处于高速增长阶段。据小鸭有关负责人介绍，小鸭在2017年就开始推出壁挂式洗衣机和迷你洗衣机，细分类产品在小鸭洗衣机整体业务中的占比约为35%。其中，其壁挂式洗衣机目前除了在国内市场销售之外，还进行外贸销售。在迷你洗衣机市场，小鸭的产品销量已经连续6年在国内市场名列前茅。他进一步表示，细分品类中，目前包括小鸭在内的有3个品牌销量领先，但随着国内几大巨头这两年相继开始布局这一市场，且在2021年开始发力，未来市场竞争会更加激烈。
海尔有关负责人认为，洗衣机细分品类之所以有比较好的发展，主要有两个原因：一个是由于疫情原因，消费者普遍对健康更为看重；二是伴随着消费升级，专业化的细分产品受到消费者青睐。可以肯定的是，细分品类顺应了消费升级趋势和健康观念的提升，未来的一段时间是细分品类洗衣机发展的红利期。
《电器》记者通过采访得知，洗衣机新兴品类的消费者群体主要分为3类：一是追求新鲜感的年轻消费群体，二是注重生活品质的消费人群，三是注重健康洗涤的消费人群。
在销售渠道和宣传方式方面，洗衣机新兴品类也不同于传统产品。其中，销售方式以线下体验为引导，以线上市场和内容电商为主渠道。在宣传方式上，各品牌更愿意选择兴趣电商为主要推广方式。
在初期的功能宣传和品类认知的野蛮生长过后，目前，健康、安全是细分品类洗衣机发展的趋势。从市场宣传情况来看，健康是各细分品类洗衣机的主要卖点，除螨、除菌基本成为“标配”。海尔有关负责人表示，由于细分品类洗衣机很大一部分用户群体是母婴群体，因此安全也是行业趋势之一。例如，海尔壁挂洗衣机，首创一松停智感应科技，能够在出现细微缝隙时及时停止运行并报警，实现智能防跌落。同时，产品还具备UVC深紫外线除菌功能，能实现快速除菌，除菌率高达99.99%。
壁挂式洗衣机：以除菌为主要卖点
当前，在细分领域，壁挂式洗衣机是主流品牌的发力点。海尔、美的、卡萨帝、小天鹅、大宇、云米、小鸭、小吉、长虹均已推出此类产品。《电器》记者浏览各线上平台发现，在京东壁挂式洗衣机关键词下，以单品销量排序后，前三名依次为海尔、美的、卡萨帝；在天猫壁挂式洗衣机关键词下，销量排序前三名分别为小吉、海尔、美的。
这类产品价格普遍偏高，产品售价区间为1600~6000元，其中京东平台消费者更多选择1700~2299元的产品，而在天猫有60%的消费者选择1729~2999元的产品。
从产品详情页来看，大多数壁挂式洗衣机都以“母婴”“儿童”为主要消费群体，因此产品多以除菌为卖点。例如，海尔的95℃高温煮洗和UVC深紫外线除菌、美的的纳米银离子除菌、小吉的高温筒自洁防护等。
此外，相比其他细分品类，壁挂式洗衣机技术门槛更高，对安装使用的环境要求也更高，需安装在承重墙上。
迷你洗衣机：全自动和智能化是发展方向
3kg~5kg的迷你洗衣机正以加速度进入越来越多的家庭。被消费者另眼相待的背后，可不仅仅是“性价比”三个字。价格便宜、操作简单、占地空间小、可作为家中洗衣机的补充等优势，让单身贵族、在校学生、打工租房、多口之家都有选购一台迷你洗衣机的充足理由。
目前，迷你洗衣机入局品牌较多，卡萨帝、COLMO、松下、海尔、美的、小天鹅、小鸭、威力、海信、惠而浦、小米、康佳等品牌均有推出该类产品，且根据不同消费需求，产品布局从高端到中端再到低端，应有尽有。
据小鸭有关负责人介绍，目前迷你洗衣机以单洗涤或半自动功能居多，自动化程度不高，大部分产品配置消毒杀菌功能。未来，迷你洗衣机的技术趋势会向全自动和智能化方向发展，并将不断完善和提高健康洗技术和功能。
内衣裤洗衣机：价格区间跨度大
内衣裤洗衣机也是细分品类中发展较好的品类。除了可用于洗内衣裤的迷你洗衣机、壁挂式洗衣机外，市场中还有专门的内衣裤专用洗衣机，主要品牌包括笑脸科技旗下的觉飞、美的、小米、小吉、小鸭、大宇等。这类产品以台面产品为主，体积较小，洗涤容量从0.1kg~1kg不等。
觉飞是该品类中布局较早的品牌，在京东和天猫平台的销量都比较靠前。同时，其作为内衣裤专用洗衣机领域的初代网红，在小红书等各大社交平台讨论帖较多，产品也从最初的单机版升级到目前的家庭版，可通过更换内袋的方式完成“一人一筒”的独立式洗涤，呵护家人私密健康。
内衣裤洗衣机价格区间跨度较大，产品售价从几十元到2500元都有，其中内衣裤专用洗衣机价格更高。虽然各类内衣裤洗衣机都将消毒、杀菌作为主要卖点，但技术方向并不相同，包括高温、超声波、臭氧杀菌、蓝光、银离子抑菌等。
洗鞋机：技术升级空间大
洗鞋机是近两年脱颖而出的新兴品类，也是各大主流品牌都关注的新赛道。当前，美的、小天鹅、海尔、奥克斯、长虹、威力、小鸭、容声、志高、扬子等品牌都有相关产品在售。
据《电器》记者了解，洗鞋机价格范围较大，低至150元，高至3000元，其中258~741元价格区间内的产品最受消费者青睐。
据某业内人士介绍，目前洗鞋机的产品结构主要为单桶波轮洗衣机 滚刷，产品容量一般在6kg以下。仿生手洗、15min快洗、除菌、筒自清洁等为洗鞋机目前主要技术功能。值得一提的是，海尔洗鞋机实现了无刷洗涤科技，可实现静音电离除菌，快速洗脱一体。
鞋子清洗更费力、洗鞋时间长等用户痛点促使洗鞋机的快速发展。TCL有关负责人向《电器》记者表示，在新兴品类中，他更看好洗鞋机未来的发展前景，因为消费者洗鞋难的痛点突出，且产品技术升级空间也更多。“企业可以从如何以更快速的方式将鞋子洗得更干净，且不伤鞋的角度切入进行研发，也可以针对不同鞋子开发不同的洗涤程序。”TCL有关负责人说。
便携式洗衣机：清洁实力待提升
近几年，学生、小户型家庭、商旅人士对洗衣机产品的需求日渐突出，为满足这类收纳空间局促的消费群体的需求，折叠式洗衣机和便携式洗衣机应运而生。
在折叠式洗衣机市场中，除了海尔、美的这两个耳熟能详的品牌外，以小品牌居多，如善思、魔鱼、艾斯凯、健斯美、小黄鸭等。令《电器》记者惊讶的是，小熊也推出了一款折叠式洗衣机。据了解，目前折叠式洗衣机售价以百元为主，价格主要集中在300~500元。
便携式洗衣机主要分为两种，即便携式涡轮清洗机和手持式洗衣机。其中，便携式涡轮清洗机的机身为直径10cm左右的圆盘，将其放入装有水的容器中，通过超声波、涡轮旋转以及气泡的方式，达到清洗衣物的效果；手持式洗衣机外形为圆柱形，轻盈便携，当出门在外衣服不小心沾染污渍，只需用手持式洗衣机对准有污渍的地方敲打几下，然后混合少量的清水就能够让污渍清除。
但折叠式洗衣机和便携式洗衣机有一个共同的缺点，清洗力度较小，污渍较多的衣物不易清洗干净。
洗衣机器人：业界“新秀”
相比其他品类，洗衣机器人还是业界“新秀”，由松下在2021年11月29日首发。这款产品目前售价为5998元，洗涤容量为1kg，搭载继搅拌式、滚筒式、波轮式以外的第四种洗涤方式——人手仿真压洗，采用独创的气囊按压方式对衣物进行无损伤洗涤。
全新的洗涤方式，使得松下洗衣机器人自面世起便得到业内关注。据悉，这款产品可以清洗羊绒、针织、高档衬衫、雪纺丝绸、内衣、晶钻蕾丝等娇贵材质的衣物，通过仿生真空抽离模式进行脱水，真空抽干衣物中的水分及污渍，避免了传统洗衣机采用离心甩干脱水而造成的衣物缠绕和变形。
除此之外，这款产品拥有独特的外观，是一个595mm×590mm×240cm的方盒子，采用钢化玻璃面板，搭配LED触摸显示。在电商渠道的商品评价中，“外观漂亮”和“美丽大方”成为抓取最多的关键词。
可以预见，未来洗衣机市场还会有更多层出不穷的新兴品类出现，但究竟哪类产品会成为家中第二台洗衣机，还没有定论。随着个性化需求不断增长，各类细分洗衣机都拥有各自的成长空间。面对市场机遇，松下洗衣机有关负责人表示，企业要投入更多的精力和技术研究消费者需求，建立和消费者的联系。他说：“这样才能更好地做出消费者需要的产品，抓住消费者的痛点，针对性地展现产品高端、品质的一面，让消费者认为你的产品高端、有品质。做到这一点，自然就能抓住市场的机遇。”
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