近年来，洗衣机行业由增量市场步入存量市场已成为公认的事实。国家统计局数据显示，我国城镇和农村居民每百户洗衣机拥有量已分别达到99.7台和92.6台，洗衣机市场趋于饱和。
当洗衣机市场增速放缓、行业竞争加剧，逆势增长变得可遇不可求时。卡萨帝洗衣机却交出了不错的成绩。数据显示，在2021年万元以上洗衣机市场，卡萨帝份额达74%，继续位居高端第一。更亮眼的成绩在滚筒市场，卡萨帝的份额从14.5%到17.3% 排名跃居TOP2。
仔细研究卡萨帝洗衣机逆势增长的原因，是卡萨帝的场景战略，这也是一条值得行业借鉴的破局之路。
近两年，洗衣机销量增幅下滑，但零售额却逐年递增。据奥维云网（AVC）数据预测，2021年，洗衣机全年零售量将达3825万台，同比2020年增长3.7%，同比2019年下滑0.1%；零售额776亿元，同比2020年增长8.7%，同比2019年增长2%。
零售额的增长得益于高端市场的增长。AVC数据显示，2020年，滚筒洗衣机市场1万元以上占比达12.5%，同比增长4.8%。很显然，洗衣机存量市场的空间在高端市场，赢得高端即赢得未来。卡萨帝在高端市场长达10年的布局与沉淀，是其稳居高端市场第一并迎来整体份额增长的原因。
2020年数据显示，卡萨帝洗衣机滚筒品类整体份额位居行业TOP3，而这个数据在2021年发生变化：卡萨帝滚筒洗衣机从去年的14.5%提升至17.3%，稳居行业TOP2。
在日益竞争激烈的滚筒市场，卡萨帝是如何稳步提升份额，从TOP3跃居TOP2的？
从品类上看，在2021年，卡萨帝除了保有双子云裳洗衣机这一优势品类，又迭代出中子和美洗干护理机这一全新品类，从一机双筒到一机三用，满足高端用户需求的同时，更为行业拓宽品类空间提供了新的思路。
战略眼光和战略思维是企业能否取胜未来的关键。当同行采取以低价换市场的策略时，卡萨帝依然坚守高端品质；当其他品牌通过模仿，一味蹭热点追求短期效益时，卡萨帝坚持原创技术，首创的空气洗、分区洗等技术解决了用户在洗护中的痛点；当其他品牌停留卖产品时，卡萨帝开始换道场景，为用户提供洗、护、存、搭、购于一体的一站式体验的同时，打开了品牌的第二增长曲线。
增长空间几何？持续创新场景，为用户创造价值逆势上扬并不意味着高枕无忧，如何持续获得用户认可，就必须站在消费者立场上为其创造价值，重新激活消费者需求。
目前，洗衣机用户已不再满足于衣物洗涤的基本功能，他们需要的是量身定制。比如，用户家里往往都有包括棉、麻、丝绸、皮草等不同面料的衣物，这就涉及到一个问题：针对不同面料是否可以用不同的洁净方式？比如，家有猫狗的用户，衣物上总是沾满了细碎的猫毛，能否在出门前将衣物上的猫毛快速清理？……
这些都只是家庭洗护需求的一个分支，一个现代家庭随时可能出现新的家庭成员，产生新的需求，升级新的场景。
可见，在家中设置一个可拓展、可信赖的高端衣物护理场景，逐渐成为越来越多都市家庭的刚需。卡萨帝换道场景，提供做的就是精准适配、填补需求，将创新产品与服务转变为品牌的增长动能。
逆势增长的企业，从自身来看，其内部有着对手无法复制的核心竞争力，从行业角度来看，他们都是推动行业向前的中坚力量。卡萨帝洗衣机逆势而上，不仅是沉淀与蓄力的结果，更是构筑未来的关键，我们拭目以待。
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