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为什么九阳榨汁机不动(九阳榨汁机一直开机没反应)

为什么九阳榨汁机不动(九阳榨汁机一直开机没反应)

更新时间:2022-04-08 08:08:25

  文 | 华商韬略 周蓉

  得专利者得天下,这话放在如今的小家电领域也毫不违和。

  成功者如石头科技,手握专利技术和定价权,7年“扫”出百亿美金的上市公司。

  而曾经辉煌过的厨房电器企业,却在淘系家电崛起的日子里,营收和利润不断下滑,甚至只能赚点辛苦钱。

  同属小家电行业,为什么厨房派内卷到千军万马拼价格,而客厅派即使定价大几千,买的人还是络绎不绝?

  不知道你有没有发现,这几年厨房小家电制作越来越精美,价格却保持不变甚至有所下降。

  而故事的B面却是工厂原材料和人工价格都有不同幅度地提升。

  在厨房家电企业拼命内卷打价格战的背后,是企业薄利了,也未必能多销。再加上疫情影响,出口受阻严重。

  业内有句戏言,工厂一年不开工,存货都还得卖三年。

  电饭锅、酸奶机等厨房小家电技术早已成熟,想加入这行门槛很低。

  仅两年时间,淘系小家电就增加了2000多个,2021年上半年厨电品牌总量更是高达6511个。

  和门槛一样低的是这行的天花板,厨房小家电的市场规模有限,必须的几样产品几乎家家都有,且旧产品不坏,大多数人是不大愿意买新产品的。

  蛋糕是死的,可参与分蛋糕的企业却越来越多,不少厨电企业沦落到只能赚点辛苦钱。

  与厨房派内卷形成对比的,是生产吸尘器、扫地机器人等技术型家电企业的“惬意数钱”。

  这些企业前期投资大量资金用于新技术的研发,掌握着不少发明专利。与此同时,他们也就拥有了宝贵的定价权。

  同时客厅家电市场需求很大,拥有很大的前景。

  中国2020年十大吸尘器ODM出口商之一的新宝股份,在去年上半年仍维持着43.5%的外销增长。

  石头科技2021年上半年也实现了净利润同比增长41.56%。

  在淘宝科沃斯旗舰店内,卖得最火的扫地机器人即使售价高达4999,也实现了月销8000 。

  靠着豆浆机发家的九阳,在2017年拿下美国吸尘器品牌Shark后,也实现了从厨房到客厅的关键一步。

  九阳股份的母公司JS环球去年营收同比上涨47.8%,净利润其中清洁型家电贡献了近四成的营收。而且JS环球在生产环节采用了OEM代工模式,自己公司死磕专利发明,脏活累活都交给了代工厂。

  跟赚点辛苦钱的厨电企业相比,JS可以说是躺着都能赚钱。

  一边是数千家企业打价格战拼命内卷,一边是企业自己手握定价权,利润喜人,小家电行业的竞争再一次体现了建设技术壁垒的重要性。

  再者,厨房里有烟火气,大多厨房家电卖的都是生活情趣。而清洁家电则是抓住了大多数人懒着不动的人性。

  在辛苦的工作结束后,大多年轻人可能更喜欢“我躺着它干着”的扫地机器人,而非“用了就得洗”的厨房家电。

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